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老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃
其他系统西安交通大学--市场营销（专升本）学习指南所有答案
差异性营销战略的最大的优点是成本的经济性；缺点是顾客的满意度低；
适用范围有限。
答案是：B
商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌（）
答案是：A
经济环境为消费者收入的变化，支出模式的变化，消费者储蓄和信贷情况
的变化（）
答案是：A
社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间
的平衡与协调。（）
答案是：B
由于差异性营销策略的局限性，所以运用这一策略必须有一个前提，即销
售额扩大所带来的利益要大于营销总成本的增加。（）
答案是：A
不同产品种类、品类和具体牌号的产品之间，其产品生命周期的形态各不
相同（）
答案是：A
劝说性广告是企业应付竞争的有力武器。（）
答案是：A
职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是可以满足不同消费者
的需要。管理简单易行（）
答案是：B
一个产品即使内在质量优异，但如果没有完善的服务，实际上仍然是一个
不合格的产品。（）
答案是：A
人类的需求是按从较高的需求到较低的需求的先后顺序发展的。（）
答案是：A
1
老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃
企业的采购经理为了更好的完成采购工作任务适当改变要采购的某些产业
用的规格，价格等条件或供应商为直接重购。（）
答案是：B
根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平越高
（）
答案是：A
市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的猜测（）
答案是：B
营销管理的实质是需求管理。（）
答案是：A
抽样调查通常比普查在人力、物力、财力方面的开支大，所需要的时间长。
（）
答案是：B
市场营销组合是运用市场细分、目标市场、市场定位的基础。（）
答案是：A
市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单
位的财务状况进行审查。（）
答案是：B
营业推广的目标通常就是刺激消费者即兴购买。（）
答案是：A
微观营销环境是企业营销职能外部的影响营销活动的不可控制的因素和力
量。（）
答案是：B
公共关系与其它促销手段一样，其功能仅局限于促销。（）
答案是：B
直接出口进入国际市场方式与间接出口进入方式相比的优点在于投资少、
风险小。（）
答案是：B
2
老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃
市场营销管理哲学是指企业为实现其目标，创造、建立并保持与目标市场
之间的互利交换关系而进行的分析、计划、执行与控制过程。（）
答案是：B
市场补缺者取胜的关键是专业化的生产与经营。（）
答案是：A
产品代表企业提供给目标市场的物品和服务的组合，包括产品质量，性能，
设计买卖权，式样，名牌名称等。（）
答案是：A
企业价值链是指企业创造价值的互不相同但又互相关联的经济活动的集合
（）
答案是：A
营业推广可以有效地吸引顾客、刺激购买欲望，短期效果显著。（）
答案是：A
推销观念为消费者喜欢高质量，多功能和具有某种特色的产品，企业应致
力于生产高值产品，并不断加以改进的观念（）
答案是：B
服务的特征包括（）。
A、无形性B、同步性C、公关性D、异质性E、易逝
性
答案是：ABDE
环境威胁矩阵和市场机会矩阵会出现哪些不同的可能性？（）
A、理想业务
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