中国洗衣液行业营销现状与销售动态预测研究报告.docx

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2025-01-08 发布于四川
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中国洗衣液行业营销现状与销售动态预测研究报告.docx

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《中国洗衣液行业深度洞察与未来展望报告》

一、核心观点

1.1行业竞争激烈，线上崛起成趋势

洗衣液市场竞争激烈，品牌众多，包括国内外知名品牌如蓝月亮、立白、汰渍等。目前，洗衣液行业市场集中度较高，头部品牌占据绝大部分市场份额。同时，线上渠道销售占比不断增加，成为行业增长最快的销售方式之一。从2018-2023年间中国洗衣护理产品在零售渠道上的变化趋势可以看出，线下零售渠道的占比持续下降，从2018年的81.9%降至2023年的63.9%，而电子商务零售渠道的占比则从2018年的18.1%上升至2023年的36.1%。例如蓝月亮集团2023年度报告显示，