杂志广告文案写作.pptVIP

杂志广告文案写作;一、杂志广告概说;;〔一〕杂志媒体的开展;〔一〕杂志媒体的开展;〔一〕杂志媒体的开展;〔二〕杂志媒体的优势与劣势;〔三〕杂志的特点;〔三〕杂志的特点;3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样

杂志广告在版面位置安排上可分为封面、封底、封二、封三、扉页等等，颜色上可以是黑白，也可以是彩色。

;4、读者针对性强

杂志内容有较大的倾向性、专业性，不同的杂志，一般可以在广阔区域里，拥有不同的和比较稳定的读者层。

5、知识性

许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体，因而容易使读者对杂志阅读产生知识性期待。这与报纸的消息性一样，杂志的知识性也成为杂志广告的一个心理特性。;

6、重复性：可以以一贯的主题与造型连续刊登，有利于读者在记忆中留下较深的广告印象。

7、美感好，引人注目

杂志纸质一般较好，多集中刊登在一定的书页上，排列整齐美观，因此，杂志广告有较强的艺术感染力，引人注目，给人美的享受。

8、时效性差，制作本钱高

杂志定期出版，发行周期较长，因而影响广告的传播速度。时效性强的广告，一般不宜选用杂志媒体，否那么容易错过时机，收不到广告效果。

另外，杂志广告印刷精美，要用铜版纸等较为昂贵的纸张印刷，印刷过程复杂，更改和撤换都不方便，所以本钱费用较高。;二、杂志广告文案的特点;二、杂志广告文案的特点;〔1〕对象化;标题：穿“哈萨威”衬衫的男人;〔2〕个性化

????语言的表达是广告创意和信息内容的表达。语言风格的个性化，就是指杂志广告文案的语言要表达出广告信息的个性化特征，并与目标受众的个性心理相吻和，使人感到新鲜、独特、不落俗套，令受众耳目一新。

〔3〕专业化

杂志广告的目标受众群体，均有一定的专业素养和文化水平，因而，在专业性杂志上做专业商品广告，采用专业化的语言风格，易于为专业目标受众所理解，不仅可以节省很多文字，而且有利于有的放矢，增强广告效果。

比方，在电影杂志上做影视广告，在体育杂志上做体育用品广告，在妇女杂志上做化装品或服装广告，在医学杂志上做医疗器械和药品广告等等，广告文案的语言均可选用相应的专业术语和专业化的语言风格，从而，以短小的文案传达出大量的信息。;三、杂志广告传播特征;四、杂志各种制式中广告文案的写作;与报纸广告一样，杂志广告的不同制式，直接关系到广告效果。因为制式不同，广告的注意值或阅读率是不一样的。

据调查和科学验证，不同的版面引起的注意值如下：

;封面100

封底100

封二95

封三90

扉页90

正中内页85

内页80

;

;〔1〕着重突出画面的视觉冲击力，文案以点睛之笔升华主题

????借助于杂志媒体特有的制作精美，重读率高，时效性长等特点，内页各制式广告应充分发挥画面的艺术表现力，信息内容可几乎全部通过画面来表达。;〔2〕图文结合，充分发挥文图并茂的视觉效果。

????即以色彩鲜明，形象逼真的画面塑造品牌形象；文案以言简意赅的语言对画面信息作关键性的解释、提示或说明，并成为画面的重要组成局部〔文在图中〕。;〔3〕大标题，详文案，以杰出的创意和理性诉求抓住受众的注意力

杂志广告除了图文配合外，对有些信息内容也可以全凭文案进行传播。如招生、招聘、求职等广告，应以醒目的大标题吸引受众注意，再以较为详细的文案满??目标受众的求详求实，急于实践的心理。诉求形式不限，以符合杂志媒体特点和杂志特定受众群体文化素养为标准。

〔4〕各种较小版面的分类广告，主要以引人注目的标题脱颖而出。

????这些分类的小广告，除了品牌名称或企业形象标识及随文外，别无其他。;3．封面、封底等特殊制式的广告

????封面、封二、封三和封底等杂志版面，均属于指定版面。

〔1〕封面和封底的杂志广告，因其位置显著，注意值最高，效果也最好，因而对广告的版面设计和文案写作有特殊要求。;封面的广告;封底广告;〔2〕封二、封三的杂志广告

受众注意值仅次于封面和封底，而高于内页，也是很重要的版面形式。

广告多以文图并茂形式加以表现，广告文案的作用更为重要。适于平面广告的各种文体、表现形式和表现手段，均可针对特定目标受众运用于文案写作。

;五、杂志广告文案的语言要求

一般来说，报纸广告文案的写作要求根本上适合杂志广告文案。除此之外，还应注意：;2.广告语言的非即时性要强一些;3.语言更精练一些;Tequila酒平面广告：;西部大开发平面广告;六、杂志广告文案的写作技巧;标题：智子，请好好照顾我们的孩子?

正文：日航123航次波音747班机，在东京羽田机场跑道升空，飞往大阪。时间是1985年8月18日下午6点15分。机上载有524位机员、乘客以及他们家人的未来。45分钟后，这班飞机在