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产品营销策略研究与应用作业指导书

TOC\o1-2\h\u10486第1章研究背景与意义 3

8151.1产品营销策略概述 3

239721.2营销策略研究的重要性 4

295881.3营销策略在实际应用中的价值 4

24522第2章市场环境分析 4

305402.1市场宏观环境分析 4

106962.1.1政治法律环境 4

161262.1.2经济环境 5

292632.1.3社会文化环境 5

216812.1.4技术环境 5

309702.2市场微观环境分析 5

103682.2.1供应商分析 5

22372.2.2企业内部环境分析 6

40392.2.3营销渠道分析 6

263242.2.4客户分析 6

130252.3市场竞争态势分析 6

230552.3.1竞争对手分析 6

14582.3.2竞争态势分析 6

55602.3.3市场机会与威胁分析 6

2440第3章产品定位与市场细分 6

277453.1产品定位策略 6

192383.1.1市场领导者定位策略 6

46973.1.2差异化定位策略 6

260923.1.3利基市场定位策略 7

134693.1.4心理定位策略 7

239323.2市场细分方法 7

42213.2.1地理细分 7

269563.2.2人口细分 7

228703.2.3行为细分 7

271413.2.4心理细分 7

258583.3目标市场选择与确定 7

160323.3.1评估市场潜力 7

74123.3.2分析企业优势 8

80943.3.3确定目标市场 8

248633.3.4制定市场进入策略 8

6351第4章消费者行为分析 8

130744.1消费者购买决策过程 8

160044.1.1需求识别 8

294214.1.2信息搜索 8

248664.1.3评估与选择 8

13164.1.4购买决策 8

231464.1.5购后行为 9

120704.2影响消费者行为的因素 9

107454.2.1个人因素 9

108454.2.2心理因素 9

7134.2.3社会因素 9

102844.2.4文化因素 9

147814.3消费者行为研究方法 9

58404.3.1调查法 9

177844.3.2观察法 9

139014.3.3深度访谈法 9

169174.3.4实验法 10

178774.3.5数据挖掘法 10

16252第5章营销组合策略 10

54455.1产品策略 10

59815.1.1产品定位 10

255185.1.2产品设计与创新 10

123215.1.3产品生命周期 10

314925.2价格策略 10

318285.2.1定价目标 10

149545.2.2定价方法 10

169705.2.3价格调整 11

29945.3渠道策略 11

220365.3.1渠道选择 11

261225.3.2渠道管理 11

55.3.3渠道拓展 11

202095.4推广策略 11

236245.4.1广告策略 11

50915.4.2促销策略 11

93145.4.3公关策略 11

2658第6章网络营销策略 11

65536.1网络营销概述 11

208036.2网络营销策略类型 12

162626.2.1内容营销 12

95786.2.2搜索引擎营销 12

205856.2.3社交媒体营销 12

116076.2.4邮件营销 12

248276.2.5网络广告 12

312866.2.6联盟营销 12

60846.3网络营销的实施与评估 12

128766.3.1网络营销实施步骤 12

154346.3.2网络营销评估方法 13

14332第7章品牌建设与推广 13

175557.1品牌策略概述 13

311577.2品牌定位与设计 13

316927.2.1品牌定位 13

149807.2.2品牌设计 14

294597.3品牌推广策略 14

246217.3.1