偏好衡量是市场研究的关键.pptVIP

经济文化法律竞争技术产品价格促销渠道消费者的需要重点讨论两种方法

选择法和配比法选择配比平方英尺价格公寓X:500$350,000公寓Y:1100$440,000平方英尺价格公寓X:500$350,000公寓Y:1100$410,000偏好衡量是市场研究的关键：?消费者喜欢玻璃瓶甚于塑料瓶吗？?消费者会多付35分购买塑料瓶吗？?酸奶产品中哪一个更重要：口味还是口感？?有多少消费者愿意为了提高一倍处理速度而让笔记本电脑的重量增加50％？?消费者会为一个有防刮擦功能的丙稀酸制水族箱多支付多少钱？如果它具有抗藻菌功能呢？如果重量轻25％呢？如果坚固度增加40％呢？如果带有弧形边角呢？?为消费者增加这些产品特色在生产成本上是否划得来？消费者研究

来自于你经历中的实例？衡量价值／偏好的多种不同方法?（直接）选择法?分级选择法?等级排列法?配比法?定价?评定等级法?购买可能性品牌：Sunbeam01价格：$7502速度：4分钟03自我清洁：是04自动关机：否 05品牌:Toastmaster06价格:$9507速度:4分钟08自我清洁：否09自动关机：是10直接选择分级选择→与B相比，我绝对更喜欢A→与A相比，我绝对更喜欢B勾选下面的小方格以示你对其中某款相机对比于另一款的喜爱程度产品特性价格照片质量拍摄步骤个性化外壳更换相机A$35.00模式A2步可更換相机B$25.00模式B1步固定永久型等级排列平方英尺价格公寓X：500$350,000公寓Y：1100$_______01020304配比购买的可能性100%（肯定买）0180%（基本肯定）0260%（很有可能）0340%（比较有可能）0420%（可能性不大）050%（肯定不会买）06从现在你对Acura了解的情况看,你在未来三年内购买07的可能性是多大？0801为了拯救夏威夷座头鲸不至绝种，你最多会付出的金额是？03为拯救濒临灭绝的夏威夷僧海豹，你最多会付出的金额是？02$04$定价01020304你最多会花多少钱买12卷Charmin牌卫生纸？$你最多会花多少钱买4卷Charmin牌卫生纸？$定价“好”的标准01?有效性02?作出回馈的方便性03?参与程度04?无“需求效应”05?生态效度06?内在的连贯性07?对相关因素的敏感性08?对非相关因素的不敏感性09最好的方法是？?产品可分解为各种属性01?营销人员想要了解相对重要性02?难以直接表述效用功能03?选择产品或给它们分级更容易些04?属性权重可由（产品）选择中获知05?这些属性权重可用来给各产品赋以效用，并且06用来预测消费者偏好（也用于对市场的细分）。07联合分析均衡矩阵价格保质年限均衡矩阵价格保质年限均衡矩阵每英里油耗加速性能（0至60）8秒7秒6秒均衡矩阵每英里油耗01加速性能（0至60）02秒03秒04秒05对潜在约会对象简况的分级无口音无口音英国口音周六13:00英国口音周六14:00周六12:00周六11:00联合分析：

概念性及操作性问题01?有时很难将产品分解为更多的基本属性02?此任务不具有“生态效度”03?属性的组合不具有可信度04?任务乏味易令人生厌05?人们不理解属性或属性分级是指什么：06（比如，“总谐波失真度”=“5”是什么意思？)07?结论易受所使用的属性数、分层数、是否进行分级操作08以及一系列的其它因素影响。09?自我阐述的重要性分级可能是对连续变量来说是模糊的领域：属性A：属性B01棒球运动员本垒打平均击球率后卫球员