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鞋类消费行为与市场调研考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估学生对鞋类消费行为与市场调研的理解与掌握程度，通过对相关知识的综合运用，考察学生分析问题、解决问题的能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪项不属于鞋类消费行为的影响因素？（）

A.个人收入

B.社会文化

C.消费习惯

D.天气状况

2.市场调研中的“二手资料”指的是：（）

A.新收集的数据

B.已有文献资料

C.问卷调查结果

D.现场观察记录

3.鞋类市场调研的目的是：（）

A.了解消费者需求

B.分析市场趋势

C.确定产品定位

D.以上都是

4.下列哪项不是鞋类市场调研的步骤？（）

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.进行数据分析

D.研究产品特性

5.消费者在选择鞋类产品时，最看重的因素是：（）

A.价格

B.品牌知名度

C.产品质量

D.促销活动

6.鞋类市场细分的方法不包括：（）

A.按年龄划分

B.按性别划分

C.按收入水平划分

D.按地理位置划分

7.以下哪项不是鞋类市场调研中的定量调研方法？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.实地考察

D.统计分析

8.鞋类产品定价策略中的“成本加成定价法”是指：（）

A.以成本为基础，加上一定的利润

B.以市场需求为基础，确定价格

C.以竞争对手价格为基础，进行调整

D.以上都是

9.鞋类市场中的“蓝海战略”是指：（）

A.开发新的市场需求

B.满足现有市场需求

C.竞争对手定价策略

D.产品创新策略

10.以下哪项不是鞋类市场调研中的定性调研方法？（）

A.案例研究

B.小组讨论

C.焦点访谈

D.问卷调查

11.鞋类产品包装设计应考虑的因素不包括：（）

A.产品特性

B.市场定位

C.品牌形象

D.环保要求

12.以下哪项不是鞋类市场调研中的市场预测方法？（）

A.时间序列分析

B.回归分析

C.概率论

D.竞争对手分析

13.鞋类市场调研中的“市场占有率”是指：（）

A.某一品牌在市场上的销售量

B.某一品牌在市场上的销售额

C.某一品牌在市场上的销售增长率

D.以上都是

14.以下哪项不是鞋类市场调研中的市场细分方法？（）

A.按购买行为划分

B.按地理位置划分

C.按收入水平划分

D.按生活方式划分

15.鞋类市场调研中的“市场容量”是指：（）

A.市场上所有消费者的需求总和

B.某一品牌在市场上的销售量

C.某一品牌在市场上的销售额

D.以上都是

16.以下哪项不是鞋类市场调研中的市场分析工具？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.5力模型

D.问卷调查

17.鞋类产品推广策略中的“广告”是指：（）

A.通过媒体宣传产品

B.举办产品发布会

C.与消费者进行互动

D.以上都是

18.以下哪项不是鞋类市场调研中的市场调研方法？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.实地考察

D.市场预测

19.鞋类市场调研中的“市场渗透”是指：（）

A.提高现有产品的市场份额

B.进入新的市场

C.开发新产品

D.以上都是

20.以下哪项不是鞋类市场调研中的市场调研内容？（）

A.产品定位

B.市场需求

C.竞争对手分析

D.企业财务状况

21.鞋类市场调研中的“市场定位”是指：（）

A.确定产品在市场上的地位

B.确定产品的价格

C.确定产品的目标消费者

D.以上都是

22.以下哪项不是鞋类市场调研中的市场调研步骤？（）

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.进行数据分析

D.研究产品特性

23.鞋类市场调研中的“市场细分”是指：（）

A.将市场划分为不同的消费者群体

B.确定产品的价格

C.确定产品的目标消费者

D.以上都是

24.以下哪项不是鞋类市场调研中的市场调研方法？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.实地考察

D.财务分析

25.鞋类市场调研中的“市场预测”是指：（）

A.对未来市场的预测

B.对现有市场的分析

C.对产品特性的研究

D.以上都是

26.以下哪项不是鞋类市场调研中的市场调研内容？（）

A.产品定位

B.市场需求

C.竞争对手分析

D.企业人力资源状况

27.鞋类市场调研中的“市场占有率”是指：（）

A.某一品牌在市场上的销售量

B.某一品牌在市场上的销售额

C.