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年6月中国手机市场分析

2016年6月中国手机市场分析报告

互联网消费调研中心ZDC2016年7月

2016年6月中国手机市场分析报告

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目录

一、品牌关注格局 3

二、产品关注格局 5

(一)产品系列 5

(二)产品型号 6

(三)不同类型产品结构 8

(四)不同价格段产品结构 9

(五)不同屏幕尺寸产品结构 10

ZDC声明 11

法律声明 11

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2016年6月中国手机市场在售机型数量达到1616款，继续呈上升趋势，参与竞争的厂商数量增加5家，上半年来首次突破110家。从品牌格局来看，本月手机市场第一、第二阵营品牌排名均出现波动，且范围较大，前十五品牌中共有九家品牌排名变化。

报告要点

?品牌关注格局：三星以微弱优势重回冠军位，与苹果竞争激烈；九家品牌排名波动，三星重新夺得冠军位。

?产品关注格局：苹果iPhone6S系列以8.6%的关注比例保持明显领先优势，苹果iPhone6S（全网通）以8.1%的关注比例高居榜首。

?产品特征：5.0英寸及以上大屏幕手机占据用户关注的绝对主流；2001-4000元机型累计占据46.9%的关注比例；5.1-5.5英寸机型关注度超五成。

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一、品牌关注格局

·三星以微弱优势重回冠军位，与苹果竞争激烈

6月，中国手机市场参与竞争的112家厂商中，前十五品牌累计获得88.9%的关注比例，接近九成。从具体排名来看，三星以22.6%的关注比例获得冠军位，苹果位居亚军，落后0.8%个百分点。本土品牌华为以10.2%的关注比例排在第三位，也是唯一一家关注比例超10%的本土品牌。vivo领跑第二阵营，关注比例稍具优势。

(图)2016年6月中国手机市场品牌关注比例分布

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·九家品牌排名波动，三星重新夺得冠军位

与上月相比，本月手机市场的竞争更加暗流涌动。三星以22.6%的关注比例重新夺得冠军位，S7系列产品表现优越。华为尽管仍在第三位，但关注比例较上月出现了较大幅度的下滑。中兴、金立、努比亚关注比例及排名均出现不同幅度的上扬。乐视、魅族、HTC、索尼移动排名均下降。

表2016年5-6月中国手机市场品牌关注比例对比

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二、产品关注格局

(一)产品系列

·苹果iPhone6S系列以8.6%的关注比例保持明显领先优势

从产品系列来看，本月苹果iPhone6S系列以8.6%的关注比例保持着在手机整体市场的优势，领先排在第二的苹果iPhoneSE近3个百分点。vivoXplay5系列则以5.0%的关注比例排在第三位。其他上榜产品系列关注度均在4%及以下。

整体来看，前十五系列上榜产品分别来自苹果、三星、vivo、华为、OPPO、荣耀、乐视、中兴六家品牌旗下，其中苹果上榜产品系列最多，有六个系列。

(图)2016年6月中国手机市场产品系列关注排名

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(二)产品型号

·苹果iPhone6S（全网通）以8.1%的关注比例高居榜首

从产品关注来看，本月苹果iPhone6S（全网通）以8.1%的关注比例仍高居榜首位，可谓一枝独秀。苹果iPhoneSE(全网通)以5.7%的关注比例位居第二。三星Galaxy

S7(G9300/全网通)排第三。

整体来看，本月最受关注的十五款产品分别来自苹果、三星、vivo、OPPO、华为、

荣耀、乐视、中兴八家品牌旗下，其中三星、vivo均有三款机型上榜，苹果、华为均有两款产品入围。

(图)2016年6月中国手机市场产品关注排名

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表2016年6月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

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(三)不同类型产品结构

?5.0英寸及以上大屏幕手机占据用户关注的绝对主流

从手机类型来看，本月智能手机、4G手机仍保持高的关注度，关注比例均在九成以上。搭载5.0英寸及以上屏幕的机型本月获得76.9%的关注比例，成为用户关注的绝对主流。国产手机、八核手机关注度均在50%以下，分别为49.7%、43.3%。

(图)2016年6月中国手机市场不同类型产品关注对比

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(四)不同价格段产品结构

?2001-4000元机型累计占据46.9%的