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商务翻译（汉译英）BusinessTranslationfromChinesetoEnglish广告的概念Advertisementorcommercial;advertising(做广告；广告宣传)美国广告协会：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主（advertisers）得到利益。百度百科：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。TakenfromAdvertisingisaformofcommunicationusedtoencourageorpersuadeanaudience(viewers,readersorlisteners;sometimesaspecificgroupofpeople)tocontinueortakesomenewaction.Mostcommonly,thedesiredresultistodriveconsumerbehaviorwithrespecttoacommercialoffering,althoughpoliticalandideologicaladvertisingisalsocommon.Thepurposeofadvertisingmayalsobetoreassureemployeesorshareholdersthatacompanyisviableorsuccessful.Advertisingmessagesareusuallypaidforbysponsorsandviewedviavarioustraditionalmedia;includingmassmediasuchasnewspaper,magazines,televisioncommercial,radioadvertisement,outdooradvertisingordirectmail;ornewmediasuchasblogs,websitesortextmessages.Adaptedfrom不同类别的文本有不同的目的和功能，在翻译中往往需要采取不同的翻译原则和策略。根据广告的定义推出广告的基本功能为：信息功能（informativefunction）美感功能（aestheticfunction）表情功能（expressivefunction）呼唤功能（vocativefunction）：使受众做出预期反应中国产品广告的英译文本的功能：宣传、促销商品；对外宣传，促进文化交流。因此，汉语广告英译原则：做到功能相似，达到良好的宣传效果不强调高度忠实于原文，而应灵活变通、创新遵循英语广告文体特点尊重英语民族文化背景，追求受众认同感。TheThreeComponentsofanAdvertisementBrand(商标；品牌）Message(广告词）Body(正文）1.商标（brand）的翻译商标，又称品牌；不是logo——公司标志作为商品的标识和象征，商标能帮助商品树立形象。商标的命名影响消费者对商品的好恶，是广告翻译成败的关键。复杂的语际符号转换，需充分考虑文化背景的不同和审美习惯的差异，不必拘泥于语言层面的对应。翻译方法：直译；音译；音意结合；转译02010304直译：当商标意象在中西文化中具有类似含义时，可根据原商标的含义，在译入语中选择与其意义相同或相近的词语译出。Snow(雪花啤酒)；TrueColor(真彩水笔)；Forever(永久自行车)音译：套用商标的汉语拼音（影响西方人对其的接受）：Bosideng（波司登）；QiSheng（奇声）按照英语单词的发音规则对商标的音译作适当调整：Shinco（新科）；Vinda（维达）；Galanz（格兰仕）局限：多为杜撰词，缺乏指称功能和审美价值，不利于受众的联想和记忆。音意结合：选用和汉语商标谐音，又有美