欢网科技·2024年春节大屏营销策划方案.pptxVIP

红色新年

年度工作总结2024年春节大屏营销方案欢网科技丨智能营销事业部NEWTV2023.10huan.TV

CONTENTS目录01PART欢网大屏春节营销洞察02PART欢网大屏春节传播建议huan.TV

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春节营销洞察丨万家灯火亿屏迎春01huan.TVPART

智能大屏是品牌广告主的新春开局之选小屏端流量向大屏端转移趋势明显数据来源：秒针系统《2023春节广告营销洞察》春节7天广告流量分布39%61%春节档数字广告流量趋势MOB流量指数OTT流量指数4

5春节7天欢网家庭用户屏前共聚催生全年流量巅峰日均开机3.6次64%欢网NEWTV日均开机率欢网日常开机率54%行业日常开机频次2.5次446min欢网NEWTV日均观看时长行业日常开机时长324min数据来源：春节数据来自欢网大数据中心，春节期间指2023.01.21-01.27；行业数据来自勾正科技2023年春节期间欢网NEWTV开机总户数17,815万户全天持续活跃时

万家灯火共聚团圆见想见的人才是过年仪式感春节年俗仍是刚需年轻一代解锁新消费动作●2023年团聚过年回归主基调，归家依旧是最大期盼数据来源：腾讯新闻《一份关于过年回家的调查报告》，2023备注：调查对象95%以上为18-49岁社会消费主力●消费新动作兴起新年俗，年货异地投喂/即买即达数据来源：企鹅有调《兔年春节消费意愿和行为调研报告》；阿里巴巴《2023春节团圆消费报告》；京东《2023年春节即时消费数据报告》吃喝玩乐需求多样年俗消费仍是刚需“年货先到我后到”思念比游子先归家菜鸟直送数据显示春节期间预计处理单量同比将增加30%包裹主要是酒水和年货礼盒“线上赶集买年货”年味像点外卖一样送到家京东小时购春节销售额较去年农历同期增长90%除夕当天下单额增171%新动作1新动作26

3营销共情节点需求：抓住消费者关注点2集中覆盖春节节点：流量过亿级红利1优质场景家庭大屏：春节最适开局场景01.26春运开始02.09除夕02.10大年初一02.11初二02.12初三02.13初四02.14初五02.15初六02.02小年…………02.08腊月廿九2024年春节大屏营销：挖掘节点更高价值流量共建品牌心智7

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春节传播建议02huan.TVPART丨万家灯火亿屏迎春

海量终端利用节点流量红利集中曝光欢网NEWTV×2024年春节传播思考最优质场景+最集中覆盖+共情与记忆兼具的手段强化心智关注观众消费及内容需求创意触达借强吸引力资源加深记忆选入口找关联强触达春节档期家庭营销平台怎么选新春节点家庭观众关注点在哪儿大屏高质量曝光资源如何利用

选入口3亿+欢网NEWTV终端可覆盖六成中国家庭入口助力品牌抢位春节营销数据来源：OTT数据来自欢网大数据中心，中国移动IPTV数据来自流媒体网10*家庭覆盖率数据根据第七次全国人口普查4.94亿家庭换算独家OTT智能电视终端中国移动智能大屏1.5亿+1.9亿+欢网NEWTV整合OTT+IPTV一站式投放60%欢网NEWTV中国家庭覆盖率3亿+欢网NEWTV整合终端量（去重）

选入口春节游子返乡激发低线市场终端活跃度NEWTV能更大范围有效触达下沉市场数据来源：欢网全量终端，2022.01.06-02.10、2023.01.01-02.05TOP2新一线城市TOP1一线城市TOP3二线城市TOP4三线及以下TOP3新一线城市TOP4一线城市TOP2二线城市TOP1三线及以下上班春运始小年初一除夕TOP2新一线城市TOP1一线城市TOP3二线城市TOP4三线及以下TOP3新一线城市TOP4一线城市TOP2二线城市TOP1三线及以下上班小年除夕初一春运始11

日常：54%春节期间除夕初一初二初三初四初五初六春运北小年南小年匹配用户需求跟随流量变化聚焦传播重点热门综艺/大剧（长线）春晚（爆点）内容需求消费需求年货提前采购（刚需消费）应急/冲动（情景消费）数据来源：欢网大数据中心，2023.01.06-01.3112找关联

数据来源：欢网大数据中心，2023.01.15-01.27顶流剧综烘托团聚气氛直播春晚升华节日氛围2023年各卫视春晚直播市场份额TOP20排名频道名称节目名称1辽宁卫视2023辽宁卫视春节联欢晚会2北京卫视2023北京卫视春节联欢晚会3湖南卫视2023湖南卫视春节联欢晚会4天津卫视2023天津卫视相声春晚5东方卫视2023东方卫视春节联欢晚会6江苏卫视2023江苏卫视春节联欢晚会7山东卫视2023山东卫视春节联欢晚会8湖南卫视2023全球华侨华人春节大联欢9河南卫视2023河南卫视春节联欢晚会10安徽卫视2023安徽卫视