2023年中国婴幼儿早教消费洞察：解读90后妈妈的心里话——科学陪伴，松弛育儿.pdfVIP

2023年中国婴幼儿早教消费洞察：

解读90后妈妈的心里话

——科学陪伴，松弛育儿

序言

根据国家卫生健康委2022年印发的《3岁以下婴幼儿健康养育照护指南》，0-3岁为婴幼儿期。婴幼儿时期是儿童生长发育的关键时期，这

“

一时期大脑和身体快速发育。为婴幼儿提供良好的养育照护和健康管理，有助于儿童在生理、心理和社会能力等方面得到全面发展，为儿童

未来的健康成长奠定基础，并有助于预防成年期心脑血管病、糖尿病、抑郁症等多种疾病的发生。婴幼儿早期发展是指儿童在这个时期生理、

心理和社会能力方面得到全面发展，具体体现在儿童的体格、运动、认知、语言、情感和社会适应能力等各方面的发展。

理念是行动的先导，树立科学的育儿理念，掌握科学育儿知识和技能是促进婴幼儿健康成长的关键。

父母作为婴幼儿养育照护和健康管理的第一责任人，愈发关注对婴幼儿的科学养育照护和早期教育，但在信息爆炸的今天，对于早教育儿依

然存在着较多迷茫和疑虑，在此背景下，本报告针对12-24月龄宝宝的90后妈妈展开问卷调研，意在呈现婴幼儿早教需求人群妈妈的生活状

态、生活态度及其对婴幼儿早教的理解、困惑、方法论与早教产品选择使用情况，并结合对早教专家的访谈，解答妈妈们在婴幼儿早教认知、

早教方法论、早教产品选择等方面的困惑。”

来源：国家卫生健康委《3岁以下婴幼儿健康养育照护指南》，艾瑞咨询研究院自主研究绘制。

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90后妈妈现状

ABSTRACT

•事业：孩子和工作不是对立面，超九成妈妈在宝宝出生后继续工作

•兴趣生活与社交娱乐：是妈妈也是自己，保留一些自己的时间，近四成宝妈在兴趣爱好、社交娱乐上投入的时间不变或增加

摘要•个人消费：爱宝宝，也要更爱自己，妈妈们更愿意拿出真金白银为自身的产后健康与知识能力提升进行投资

•宝宝陪伴时间：超九成宝妈日均陪伴宝宝超两小时

•对宝宝陪伴的认知：高质量陪伴不必一味靠时长来凑，应遵循科学的方法论指引，让亲子时间既开心又高效

•心态变化：当妈后，超六成妈妈心理更加强大，有信心照顾好宝宝和自己

关于婴幼儿早教的困惑

•对早教的认知：超九成宝妈认为早教可以培养孩子的基础能力或软实力，七成以上宝妈认可宝宝早教需要顺应宝宝早期生理和心理

的发育特点，近半数宝妈主要参考同龄宝宝的发育情况来判断宝宝是否学会了特定的能力或知识

•家庭早教开展情况：已有七成以上家庭尝试过家中早教，近四成宝妈在家庭场景早教中有过不太愉快的经验，缺乏专业信息指导是

SMS

关键因素

•家庭早教方法论：超七成宝妈关注如何挑选适合宝宝生长发育阶段的早教产品与内容，更注重顺应宝宝兴趣进行引导，期待体系化

教学，但近三成妈妈没有找到合适的家庭早教产品和内容，困惑集中在如何选择顺应宝宝的发育阶段和兴趣的早教产品、榜样形象

及如何评估早教效果

•家庭早教产品选择：近八成宝妈购买和使用过早教产品，主要痛点是对早教产品在不同场景的适用性和有效性了解不足、不知如何

搭配不同类型产品使效果最大化

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