新媒体营销（第三版） 课件 项目四 新媒体短视频营销.pptx

;;;随着技术应用的迭代升级，内容创作的不断拓展，短视频行业呈现出+AI、+5G、+微短剧、+国际传播、+产业服务等丰富多元的发展态势，为构建广播电视与网络视听融为一体的大视听发展格局提供强劲动能，为网络强国建设进程增添媒介新景观，焕发出“内容+技术+产业”新质生产力。;;;;指的是内容足够创新；;

短视频概念

;有价值的短视频通常具有知识性、娱乐性、实用性或情感性。短视频的知识性体现在内容的实用、专业、易懂，用户容易理解，便于实践。短视频的视觉呈现形式对观众的吸引力极大，关于这一点与其他自媒体内容形式不同。

技能类短视频的操作步骤和操作方法要讲得清晰明了，使用户可以轻松上手；有效合理地运用创意和视觉效果，可以使短视频更加生动、有趣和引人注目，可以带给人们趣味性的、放松的、愉悦的心理享受。很多头部账号在本质上都具有娱乐性，这些短视频呈现的内容直抵用户内心，能够触动其心灵。

;4.1.2短视频内容定位

;短视频行业发展迅速，广受喜爱。受众群体广、影响范围大、用户黏性强，短视频成为新的传播风口，持续收获流量热度。人气骤升的同时，也出现一些问题。日前，抖音、快手等多家短视频平台，对以假吃、催吐等方式赚流量的吃播行为进行删除作品、关停直播等处罚，引发人们对当下短视频生态的关注和思考。有的短视频平台为炒热度、博关注，以媚俗表演为噱头，频频打“擦边球”；有的短视频主播为赚流量、得点赞，上演暴饮暴食的吃播“奇观”……凡此种种，对短视频生态造成破坏，给广大用户尤其是青少年用户带来负面影响。

无论技术条件、市场环境如何改变，传播真善美，信守公序良俗，坚守法律、道德底线，都是短视频制作的基本要求，是生产者和平台方共同的职责。娱乐、分享也好，科普、带货也罢，短视频的要义是同时运用好镜头、配乐和剪辑，展现真实健康的生活，传递积极向上的信息。以积极健康的内容，充分传递主流价值，短视频大有可为。如今电子商务方兴未艾，用短视频形式介绍地方特产，传播老字号文化，助农兴商，有力纾解商品销路问题???成为脱贫攻坚的有力帮手。疫情期间线下聚集不便，打造知识分享云空间，将线上演讲的精华内容，精编成一部部短视频，让更多的人足不出户就可以收获知识的启迪。

当下，5G、人工智能、大数据等新技术推广应用，网民数量持续攀升，短视频发展前景广阔。当此之时，更需要我们以积极健康的内容赋能短视频，以主流价值引导行业发展，凝聚更广的社会共识，创造更大的社会价值，惠及更多百姓的幸福生活。;3.打造独特短视频标签;;1.紧追热点，挖掘新意;2.融入情感，打动人心;3.制造悬念，迎合好奇心;;1.主题定位明确，内容深度垂直;;3.关注变现模式的多元化;4.遵守短视频平台内容规范;中国互联网络信息中心发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2023年，以微短剧为代表的网络短视频内容蓬勃发展，实现“量增质升”。2023年微短剧拍摄备案量达3574部、97327集，分别同比增长9%、28%。网络短视频平台纷纷推出精品扶持计划，鼓励高质量微短剧创作。另有艾瑞咨询发布数据，2023年微短剧市场体量已接近电影市场的70%，未来三年，微短剧市场规模有望达到千亿元。

微短剧发展之快、受众规模之广、市场潜力之大，令人瞩目。规模效应带来了市场繁荣，同样也暴露出跟风进场、竞争失序、追逐投流、内容同质与“三俗”等多方面问题。为此，价值引领、精品创作被逐渐提上日程，监管部门加大管理力度，推出扶持政策，广电影视机构纷纷“入局”，致力于打造微短剧精品内容，部分先行者公司开始探索垂直细分的全新赛道。在中广联合会微短视频短片委员会会长李金荣看来，微短剧的发展要坚持以人民为中心，加强现实题材创作，强化行业自律，积极参与国际交流，打造更多“讲好中国故事”的佳作爆款。

中央广播电视总台赓续绵延文化遗产，围绕河姆渡文化，同题共创、融合创新，推出了4集微短剧《河姆渡的骨哨声》、广播剧《情系河姆渡》及系列文创短视频、三维菁彩声音频等多款产品，让远古文化IP活起来。掌阅短剧关注业务发展期的内容精品化、分发多元化和平台正规化，实行题材拒绝“套路化”，高标准生产制作；减少对单一获客来源的依赖，提升业务稳定性；拥抱政策，上下游公开透明，共建长期发展生态等多项措施。

资料来源：《传媒杂志》2024年08期，有删改;;1.短视频制作素材及场景准备;1.短视频制作素材及场景准备;2.短视频制作器材准备;2.短视频制作器材准备;2.短视频制作器材准备;2.短视频制作器材准备;2.短视频制作器材准备;2.短视频制作器材准备;2.短视频制作器材准备;2.短视频制作器材准备;2.短视频制作器材准