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老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

《市场调查与预测》试卷四附答案

考试试卷（C）课程编号：

课程名称：

市场调查与预测试卷类型：A、B卷考试形式：开、闭卷考试

时间：

120分钟题号一二三四五六七八总分总分人得分

一、个名词解释：（每个4分，共16分）1、抽样框2、辛迪

加信息3、神秘顾客4、焦点访谈法二、单项选择题(在每题的四

个备选答案中选出一个正确答案，并将其代码写在题干后面的括号

内。不选、错选或多项选择者,该题无分。每题1分，共15分)1.

是指个人或组织为了给市场营销决策提供依据，针对某一特定的市

场营销问题，运用科学的方法和手段，系统地判断、收集、和分析

有关市场得分评卷人得分评卷人√√资料，反响市场客观状

况和开展趋势的活动。（）A.市场调查B.市场预测C.市场分析

D.市场考察2.经常性市场调查，是指按照企业管理和经营决策的

需要，随时开展的调查活动，每次调查的时间和内容（）。

A.都是固定的B.都是不固定的C.前者是固定的，后者是不固

定的D.前者是不固定的，后者是固定的3.相关系数(r)的数值范围

是()A.-1≤r≤1B.0A.市场普查的方法B.几率抽样

调查法C.非几率抽查调查法D.固定样本持续调查形式5.假设某公

司有A、B、C三种牌号的服装，A是畅销、B是平销、C是滞销。

为了获取更好的销售效果，决定进行价风格整。调价前后分别测定

了它们的销售量和市场占有率。然后观察判断调价后的市场需求情

况。这种市场调查属于（）。

老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

A.事前事后比照实验B.控制组同实验组比照实验C.有控制组

的事前事后比照实验D.随机比照实验6.在市场预测诸步骤中，

（）是市场预测的根底工作。

A.明确市场预测的目的B.分析判断C.调查资料D.作出预测7.

在问卷设计中，问句答案的设计必须遵守（）是指同一问题的假设

干个答案之间关系是相互排斥的，不能有重叠、穿插和包含等情况

出现。

A.顺序型原那么B.连贯性原那么C.时效性原那么D.互斥性

原那么8.定性调查分为直接调查法和间接调查法，下面属于直接调

查法的有（）。

A.焦点小组访谈法B.词语联想测试法C.照片归类法D.角色扮演法

9.非确定性因果关系形态，自变量与因变量之间的关系，（）找出

它们之间的回归关系。

A.只能采用定义关系式B.只能采用平衡关系式C.只能采用统

计方法D.即可以来用定义关系式，也可以采用平衡关系式，还可以

采用统计方法10.既能求时间数列一定数量数值的平均值构成新的

时间数列，又能较好地修匀时间数列的方法是（）。

A.算术平均法B.几何平均法C.移动平均法D.指数平滑法11.两组

数据相比拟（）。

A.标准差大的离散程度就大B.标准差大的离散程度就小C.离散系

数大的离散程度就大D.离散系数大的离散程度就小12.二手资料

是指经他人收集、记录、所积