自然堂校园营销案例.ppt

自然堂高校推广方案活动背景自然堂系列产品多年来深受消费者的欢迎，”你本来就很美“口号深入人心。品牌开创以科技为基础的自然护肤理念，让护肤理念回归自然，美就是自然。自然堂公司于2012年在国内多所高校举办”“活动，用创新多样的形式深化品牌理念，提升品牌知名度。。。。。活动主题自然“丽魔方”晶彩校园，声色俱佳自在校园，尽享美丽美丽大作战关爱从心，自然于美活动形式趣味彩绘，线上与线下结合赞助舞台剧表演，结合公益，后期制作微电影5分钟变身室，移动小车，现场多对一护肤彩妆大变身趣味互动游戏体验营公益写捐助送祝福活动创意1自然“丽魔方”魔方百变、灵动自然，最完美的魔方就是她最原始的样子。自然堂帮助你发现自己不经意的美，回归自然，还原美丽。活动创意1在校园内布置一个巨型三阶魔方道具，由消费者为魔方的每一个格子画上色彩并留下自己的姓名，每一个参与活动的学生均可获得一份赠品。开通线上官方平台宣传活动，同时制作一个虚拟的多阶魔方，每一个小方格代表一所学校。每一所学校为线下魔方涂完颜色后，线上魔方相对应的那一块方格就会被点亮。当线上“丽魔方”被完整点亮后，品牌方将会从每一个魔方上留下的姓名中抽取10位幸运者，获得豪华5日游及产品礼盒一份。活动创意2晶彩校园，声色俱佳“晶彩”二字，让消费者使其与美妆产品产生联想声色俱佳体现活动形式活动创意2与高校演艺、艺术类专业及相关社团合作，赞助他们举办一个“歌舞季”——舞台剧表演，其中舞台剧的内容及演员由每所高校的学生自己准备。每所高校的“歌舞季”为期一周，每周演艺3场舞台剧。所有护肤美妆品由自然堂提供，ticket、DM、海报等印制自然堂品牌logo等相关讯息。凭票入场的观众皆能获得一份赠品，购票费用将会全部用作慈善事业。每一部舞台剧将会在后期剪辑上传至视频网站，通过观看流量高低选出最受欢迎的一部作品，由自然堂出资，高校实地取景，将舞台剧改拍成微电影。活动创意3主题：美丽大作战通过几个趣味互动小游戏，让消费者从中体验产品的特点要求：参与游戏前，需在入口处留下填写游戏卡，留下消费者的姓名、联络方式、微博账号等。活动创意3游戏内容：补水乐翻天——两人一组，在一分钟内使用打气筒装置，将水注满泡泡型容器即完成任务。美白更上一层楼——两人PK形式，用工作人员给出的道具，快速将涂满颜色的道具板擦干净，先完成者获得奖励。无油无烦恼——将“油渍”小沙包投入道具垃圾箱内，5次机会，成功投入3个以上即可获得奖品。活动创意4主题：关爱从心，自然于美内容：在校园呼吁学生关爱西部贫困儿童，学生可至“自然堂关爱服务站”撰写新年心愿卡、或捐赠物品等，所有卡片与物品都将会在新年时节交给西部的贫困儿童。整个活动那个过程及赠送物品的情节皆会拍摄成录像，上传网络。微博平台也会实时更新活动情况，反馈参与者的信息。