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农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，所在地为杭州，是养生堂有限公司旗下的控股公司。公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。农夫山泉旗下的产品：农夫山泉矿泉水、水溶C100、尖叫、农夫果园、力量帝维他命水农夫山泉的三大理念：环保理念、天然理念、健康理念。根据矿泉水市场问卷调查显示，娃娃哈、农夫山泉、康师傅三大矿泉水几乎占据了丽水矿泉水94%的市场份额。其中娃娃哈以39%的市场份额领先其他矿泉水品牌。另外，在问卷调查中也反映出，质量是影响消费者选择购买的最大因素。在此次的问卷调查中发现，有习惯购买娃哈哈品牌矿泉水的人群主要集中在31-50岁年龄段，而15岁以下及15~30岁则以购买农夫山泉居多。1.25元山泉水矿物质水纯净水较考究单薄且没有质感农村瓶身轻城市城市1.2元0.7元水源01先进生产线02品牌致命度，市场占有率03团队04水源限制多05成本06销售渠道0701瓶装市场不断扩大02消费者健康意识增强03消协“不宜长期饮用纯净水”声明04市场竞争激烈05饮品种类增加06价格竞争农夫山泉的价格策略分为两个阶段：高价高质阶段：1997-2001年，开拓市场期奠定了农夫山泉在水市场的高档、高质的形象。低价高质阶段：2001-2013年，市场防御性策略，降价使得市场占有率迅速上升，形成了低价高质的品牌差异化。01农夫山泉有点甜02好水喝出健康来03结合体育营销04转战天然水05“一分钱”公益06借势“神五”
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