西南地区电商兴农市场调研报告.pdfVIP

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我国西南地区喀斯特地貌覆盖面积较大，属亚热带湿润季风气候，每年土地产物量大质好，因大部分乡镇与城市之

间的交通较为落后，当地特色农产品及水果难以对外供应，经观察有大量新鲜农产品及水果内销困难，浪费量较大，通

过调研，研究电商兴农的可行性。

西南地区电商兴农市场调研报告◎郑海珊黄蛟龙

一、研究背景有效问卷266份，无效问卷34份；调查问有人认为自己所购买的水果非常便宜。由

我国西南地区山地覆盖面积大，交通卷中青年占61.2%，中年占38.8%；符合实此可见，大多数人购买水果的价格是正

条件困难，因部分乡镇距离城区较远，所际情况。常，中等水平是正常。

以许多村寨的果蔬只能内销难以外送，但在消费方式的选择上有接近64%的5.受访者购买水果时优先考虑因素。

乡镇上的果蔬需求量小，当地有车的农民人喜欢用手机APP的形式。购买水果时考虑的因素有价格高低，

极少，运输不方便，于是每年不得不因无（二）“抖音、淘宝、快手和京东”APP是否新鲜，对身体的益处，水果店离家远

法完全销售而浪费大量的果蔬。若在偏远的产品偏好近，使用时方便程度，其中选择价格高低

乡镇设立一个或多个物流站点，项目组与1.受访者对水果的喜爱程度。的有15人，占13.51%，选择是否新鲜的有

当地乡镇政府或村委联合，对当地农民进从水果喜爱程度频数分布表中可以5人，占4.50%，选择对身体有益处的有10

行网络销售方面的知识培训，运用抖音、看出。在111名被调查者中，有52人喜欢人，占9.01%，选择水果店离家远近的有24

快手等APP或淘宝、京东等第三方平台帮吃水果。占总人数的64.85%，非常喜欢的人，占21.62%，选择使用时方便程度的有

助销售农产品，当地设立的物流站点协助有33人，占29.73%，一般人有19名，占57人，占51.35%。根据调查发现顾客购买

运输，一方面可以增加当地农民的收入减17.12%，而不喜欢吃水果的人有7名，占水果会优先考虑顺序依次是，是否新鲜，

少果蔬等农产品的浪费，另一方面可以带6.31%。在这111名被调查者中，没有特别不价格高低，对身体的益处，水果店离家的

动部分地区经济发展、鼓励种植果蔬且间喜欢吃水果的人。由此可知，大多数人对远近，使用时方便程度。

接提供岗位。水果是持喜欢的态度，而少部分的人感觉综上，在调查问卷中，有些消费者希

二、研究方法一般或者不喜欢。对于水果不是特别喜欢望水果销售商能够批发一些更新鲜水果

本次的市场调研主要采用了问卷调的人几乎没有。且价格低廉，品种多样，这就增加了销售

查、网络调查和实地调研等研究方法对西2.受访者吃水果的频率。渠道，为我们的项目提供稳定长期的客源

南地区偏远乡镇和交通较为落后的城镇根据吃水果频率频数分布图可以看供应。

进行深入细致的分析。在样本的选择中我出，在111位被调查者中，一周吃三至五次四、调研总结

们随机抽取部分乡镇的150位村民进行调的人最多，共有40位，占总人数的现代社会，移动设备的普及率几乎以

研，通过数据分析我们得出结论。运用淘36.04%，排在第二位的是每天吃水果，共达到百分百。果蔬是生活中不可或缺食物

宝、快手、抖音和京东等APP进行网络直有32人，占28.83%，共有28名被调查者之一，许多学生和市民更愿意选择农村直

播卖货一方面可以增加当地农民的收入一周吃两至三次水果占25.23%，8人每月供的新鲜且价格适合的水果。山区村民也

减少果蔬等农产品的浪费，另一方面可以二至三次占7.21%，有三人每月一次占2。愿意接受电商的方式通过物流扩展销售

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