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绝味鸭脖营销策划书--第1页
绝味鸭脖营销策划书
篇一:绝味鸭脖的营销策划书
绝味鸭脖的营销策划书
目录
一、背景
二、公司介绍
1.公司简介
2.产品简介
三、绝味问卷调查
四、PEST分析
五、市场环境分析
(一)行业环境分析
(二)竞争对手分析
(三)消费者分析
(四)SWOT分析
六、营销环境分析
(一)产品分析
1.产品特色
2.产品包装
(二)产品市场前景分析
(三)消费者分析
绝味鸭脖营销策划书--第1页
绝味鸭脖营销策划书--第2页
1.目标消费者
2.影响消费者购买的因素
七、绝味长沙地区的促销
(一)策划目的
(二)具体实施方案
1.广告策划
2.促销活动
附录:绝味长沙地区的问卷调查
一、背景
随着人们生活水平的提高,人们对休闲食品的需求日益
增加,促进了这一市场的迅速发展。根据调查显示,休闲食
品市场发展前景巨大,在食品行业中处于朝阳产业的地位。
一直以来,卤味因其口味醇香、食用方便深受大众的欢迎。
据官方统计显示:在餐饮消费中卤制品消费所占比重接近
10%,每年达千亿元以上,而且每年以30%的速度递增。同时
专家指出,“目前全国的卤味熟食市场已成烽烟之势,50亿
的市场份额等待这些企业去瓜分,而且还在以每年20%的速
度增长。”由此可知卤味的市场潜力是巨大的,由此我们对
卤味这个市场进行研究。
随着智能手机的推广和移动信号的逐步升级,卤味这个
行业从单纯的线下变成了O2O(线上线下)的经营模式,所
以我们以绝味这个品牌为例来分析社区O2O商业形态。
绝味鸭脖营销策划书--第2页
绝味鸭脖营销策划书--第3页
二、绝味公司介绍
1.公司简介:
长沙绝味轩企业管理有限公司成立于20XX年,是一家
从事休闲食品连锁经营的专业性公司。成立之初即进行了大
胆创新,引进企业咨询、管理的服务模式,对品牌公司秉承
“规范管理、标准服务、诚信经营”的经营理念,引进了大
批优秀人才,组建了训练有素、精干高效的专业管理团队,
同时也吸纳了诸多颇具实力的战略合作伙伴,通过运用先进
的市
场营销手段、整合各种优势资源,全面创造共赢的发展
格局。公司生产的“绝味”系列产品自20XX年上市以来,
以其口味独特、品种多样、贴近时尚而倍受广大消费者的青
睐。目前,公司下辖有华中、华南、华东、西南、华北等19
家分公司,并建立起超过3100家特许零售专卖店,已然成
为整个行业的风向标和领先者,年销售额达12个亿。
同时在20XX年的10月8日,绝味被国家工商总局商标
局认定为“中国驰名商标”。这对提升绝味品牌价值,增强
企业市场竞争力,推动企业连锁化发
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