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市场营销策划中心部门职能

编码：DQWMY-QI-SC-001

部门名称市场营销策划中心部门编码

部门类型业务部门编制13人

经理（1），副经理（2），策划专员（1），宣传

专员（1），设计专员（1），活动场景执行体验专

直属上级下设岗位员（1），产品研发专员（1），文创产品线经理（1），

数字化营销专员（1），产品营销专员（1），商业

开发专员（1），商户管理专员（1）

部门概述

负责建立公司市场营销管理体系；根据景区发展战略方向，编制公司经营计划，制定营销与销售计

划；负责市场营销策划、宣传推广、活动执行、产品研发、产品营销、商业开发等工作，完成公司年

度经济指标任务，持续提升公园产品的吸引力，提升大明宫品牌的影响力、知名度、美誉度。

部门使命与面临的挑战

挑战：在财政日益吃紧的大背景下，如何贯彻市场营销战略，建立新的营销模式和宣传推广模式，支

撑公司品牌传播和经营业绩的持续提升？如何提升自我造血能力？

使命：基于目标导向，建立可持续性的业绩发展模式；打造专业化市场营销策划团队，形成公司的核

心竞争力。

序号部门职责工作模块工作内容评价要素

？

1.根据景区发展规划和公司市场营销体系

市场营销策划计划执行

的要求，根据年度目标任务的要求，编制公

率；

司年度市场营销策划计划，制定相关预算计

到店率；入园率；

划，经批准后组织实施；

二销转化率；

2.开展品牌活动策划，根据公益性、市场

1市场策划活动策划方案设计创新

型、复合型品牌活动的不同特征和策划目

性、有效性、影响度；投

标，完成策划任务；

入产出分析报告的完整

3.开展日常活动，常态化演出活动、深度

性、准确性。

体验活动的策划、组织、实施。

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