新媒体内容创意与传播策略制定及执行方案设计.doc

新媒体内容创意与传播策略制定及执行方案设计

TOC\o1-2\h\u24711第一章绪论 4

79411.1研究背景与意义 4

25041.2研究目的与任务 4

6777第二章新媒体内容创意概述 5

272452.1新媒体内容创意的定义 5

219332.2新媒体内容创意的特点 5

79432.2.1互动性 5

31602.2.2创新性 5

266792.2.3个性化 5

105812.2.4传播速度快 5

264312.2.5内容丰富多样 5

274912.3新媒体内容创意的类型 5

82552.3.1文字类 6

33262.3.2图片类 6

305232.3.3音频类 6

286132.3.4视频类 6

180062.3.5H5类 6

41702.3.6社交媒体类 6

24296第三章新媒体内容创意策划 6

279783.1内容创意策划的原则 6

52193.1.1紧贴用户需求 6

96153.1.2创新性原则 6

100053.1.3价值导向原则 6

271573.1.4可持续性原则 7

220933.2内容创意策划的流程 7

36263.2.1市场调研 7

236713.2.2创意构思 7

34773.2.3内容制作 7

279313.2.4内容审核 7

248543.2.5内容发布 7

194403.2.6数据分析 7

316693.3内容创意策划的方法 7

34183.3.1趋势分析法 7

245093.3.2用户画像法 7

215203.3.3情感共鸣法 7

287553.3.4故事性策划法 7

155513.3.5跨界融合法 8

33413.3.6短视频创意法 8

28637第四章新媒体内容创作与编辑 8

120204.1内容创作的基本技巧 8

212624.2内容编辑的关键要素 8

150554.3内容创作者与编辑的协同 8

24271第五章新媒体传播渠道选择 9

68385.1新媒体传播渠道的分类 9

5705.2传播渠道的选择原则 9

3085.3传播渠道的优化策略 10

3615第六章新媒体传播策略制定 10

26946.1传播策略的构成要素 10

107026.1.1目标受众 10

216816.1.2传播目标 10

100506.1.3内容策略 10

116666.1.4传播渠道 11

311156.1.5效果评估 11

117896.2传播策略的制定流程 11

265446.2.1市场调研 11

51216.2.2目标设定 11

100676.2.3内容策划 11

309056.2.4渠道选择 11

97056.2.5预算制定 11

122586.2.6执行方案 11

154306.3传播策略的调整与优化 11

151996.3.1数据分析 11

101706.3.2策略调整 11

251876.3.3优化执行方案 12

156586.3.4监控与反馈 12

119656.3.5持续优化 12

11708第七章新媒体内容推广与营销 12

269487.1内容推广的方法与技巧 12

128167.1.1精准定位目标受众 12

140047.1.2内容创新与多样化 12

225597.1.3社交媒体营销 12

165237.1.4KOL与网红营销 12

207887.1.5营销活动策划 12

290847.2内容营销的策略与实施 13

185977.2.1明确营销目标 13

195767.2.2制定内容策略 13

207747.2.3内容创作与优化 13

209557.2.4内容分发与渠道拓展 13

97137.2.5营销效果跟踪与调整 13

245077.3内容推广与营销的效果评估 13

97677.3.1数据分析 13

301347.3.2用户反馈 13

256027.3.3ROI评估 13

291577.3.4品牌影响力评估 13

119907.3.5持续优化与改进 14

12647第八章新媒体内容创意与传播效果评