郑州工业应用技术学院函授考试真题_市场营销学(高起专).doc

1.(单选题)企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（??）(本题2.0分)

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

标准答案：A.

2.(单选题)下降需求状态下的市场营销策略是()(本题2.0分)

A.开发市场营销

B.重振市场营销

C.协调市场营销

D.维持市场营销

标准答案：B.

3.(单选题)品牌中可以用语言直呼的部分被称作()(本题2.0分)

A.品牌名称

B.品牌标志

C.商标

D.品牌化

标准答案：A.

4.(单选题)旅游业、体育运动消费品、图书出版业、文化娱乐业为争夺消费者的竞争,称作什么类的竞争者?()(本题2.0分)

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争

标准答案：A.

5.(单选题)下列属于旅游产品分销渠道发展趋势的有什么趋势?()(本题2.0分)

A.A“短化”和“宽化”

B.B“短化”和“长化”

C.“窄化”和“短化”

D.D“窄化”和“长化”

标准答案：A.

6.(单选题)高价格、低促销的决策被称作什么战略()(本题2.0分)

A.快速掠夺

B.缓慢掠夺

C.快速渗透

D.缓慢渗透

标准答案：B.

7.(单选题)下面不属于营业推广的是()(本题2.0分)

A.户外广告

B.赠送礼品

C.优惠券

D.有奖销售

标准答案：A.

8.(单选题)按照旅游消费者购买或使用某种旅游产品的时机、使用者的情况及所追求的利益不同来细分市场的方法叫做()(本题2.0分)

A.心理细分

B.地理细分

C.人口细分

D.行为细分

标准答案：D.

9.(单选题)在产品的什么阶段,企业促销的重点是稳住客源,方法是适当减少广告;增强公共关系、营业推广等手段()(本题2.0分)

A.投入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

标准答案：C.

10.(单选题)利用现有产品,争取在现有市场上增加销售量,扩大市场份额的一种策略,称作()(本题2.0分)

A.市场渗透

B.产品开发

C.市场开发

D.多角化经营

标准答案：A.

11.(单选题)廉价服装店的POP广告强度往往()(本题2.0分)

A.较低

B.一般

C.较高

D.不确定

标准答案：C.

解析：无..

得分：无.

12.(单选题)服装企业赞助公益性活动的促销方式是()(本题2.0分)

A.广告

B.销售推广

C.公共宣传

D.人员推销

标准答案：C.

解析：无..

得分：无.

13.(单选题)儿童智力玩具一般宜选择()作为广告媒介。(本题2.0分)

A.报纸

B.广播

C.电视

D.杂志

标准答案：B.

14.(单选题)消费品中的便利品和产业用品中的供应品通常采取()策略。(本题2.0分)

A.密集分销

B.独家分销

C.选择分销

D.直销

标准答案：A.

15.(单选题)一个营销者所营销的全部产品的总称就是()。(本题2.0分)

A.产品线

B.产品组合

C.产品项目

D.家族产品

标准答案：B.

16.(单选题)德芙巧克力厂家强调其丝滑的口感,广告语“纵享新丝滑”,其定位的依据为()。(本题2.0分)

A.产品用途

B.使用者

C.使用场合

D.产品属性

标准答案：D.

17.(单选题)在营销研究中,最富有灵活性的调查方法是()。(本题2.0分)

A.电话访问

B.邮寄问卷

C.人员访问

D.抽样调查

标准答案：C.

18.(单选题)对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是()。(本题2.0分)

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

标准答案：A.

19.(单选题)从市场营销的角度看,市场就是()。(本题2.0分)

A.买卖的场所

B.商品交换关系的总和

C.交换关系本身

D.实际和潜在购买者的集合

标准答案：D.

20.(单选题)以下市场中属于要素市场的是(??)市场。(本题2.0分)

A.科技

B.消费品

C.服务

D.生产资料

标准答案：A.

21.(单选题)市场是指由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以()来满足此欲望和需求的潜在顾客构成。(本题2.0分)

A.生产

B.掠夺

C.交换

D.乞求

标准答案：C.

22.(单选题)根据马斯洛需求次理论,人类的需求是按从低级到高级的层次构成的,其中()位于最低层次。(本题2.0分)

A.生理需求

B.归属要求

C.尊重需求

D.自我实现需求

标准答案：A.

23.(单选题)目标市场是企业所确定的作为经营对象的某些特定需要的()。(本题2.0分)

A.产品

B.顾客

C.地区

D.生产部门

标准答案：B.

24.(单选题)企业在市场营销活动中,不仅要考虑顾客利