2025年家具市场调研报告(通用15篇).pdfVIP

君子忧道不忧贫。——孔丘

家具市场调研报告(通用15篇)

家具市场调研报告1

一、市场概况

沙发按目前市场上流行的产品类别可分为：真皮沙发、布艺沙发、

皮布沙发、实木加布艺沙发、实木加真皮沙发、钢架沙发、藤编沙发、

全实木沙发、板式加布艺或真皮沙发等。当然，沙发产品领域最主要的

还是真皮沙发和布艺沙发两大类。而且这两大类沙发一直会作为一种主

导家具品种长时间的流行下去。

沙发市场的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的

有全友家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主

营沙发的芝华士：中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、依诺维绅、

成都南方等，低档品牌则是一些本土和其他各地区县城的小品牌。

二、消费者调查

平民百姓、普通工薪族是低层次、低价位的主要消费群体。他们的

要求是：简洁实用而又有现代美感；功能较多，以便于充分利用有限的

居住空间；希望中高档次的设计及风格，但是价位偏于中低价，心理上

能感到物有所值。这一类消费群还是杂牌的天下，因其长于抄袭与模仿，

拙于原创与设计研发。因此，它们利用自身的各项成本优势，吸引了广

大的中下层次的消费群。

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

中高层次的消费群，这部分消费者包括企、事业单位的管理人员。

他们事业有成，思想独立，个性化追求较为明显。对家私的性价比、设

计风格、用材、品牌定位较为看重。

都市新贵或富豪的高层次群体。这部分人居于消费金字塔的顶端。

一般都有别墅或是豪华的住房，对沙发的要求首先是品牌要与自己的社

会或金钱地位相匹配，通常选择的是国际品牌或知名品牌。

中国消费者沿袭着老一辈的消费特点，习惯货比三家。在百花齐放

的家具种类及品牌面前持观望态度，进一步比较再进行选择。在软体家

具的选择上，年轻一族青睐休闲类沙发，因其适中的价格及舒适的触感；

而中年人则选择比较贵重的装饰华丽的贵族风格沙发，提高家里装饰的

档次，彰显自己的品味。

三、影响消费者购买沙发的主要因素：

消费者选择标准——无污染、没怪味、舒适、款式合理、价格实惠

高消费——大品牌

中低消费——舒服、价格便宜

现用沙发品牌——南方、泰新、以及济南本地产布艺沙发

认为现在较好的沙发品牌是芝华士、皇朝家私、全有家私以及一些

香港品牌等。

四、沙发的未来发展趋势

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

通过访谈和查找二手资料，有三大走势：

a)产品设计开发方面：力求创新，国际一体化，简约、舒适成为

城市中人们放松压力生活的主题；

b)产品使用方面：力求方便搬运，使用年限减少，色彩和时装化

的`家具受到越来越多人的欢迎；

c)品牌方面：由于产品日趋细分，沙发品牌呈两极化发展，知名

品牌更加注重其品牌的建设和推广，某些中档品牌则在竞争中淘汰，而

那些杂牌、小品牌则依旧利用自己的成本、价格以及地域优势，占据中

下层消费区域。

可是我认为家具未来的发展趋势还有以下几大趋势：

1、环保家具。

环保家具是指那些立足于生态产业的基础上，合理开发、利用自然

材料生产出来的能够满足使用者特定需求，有益于使用者健康，并且具

有极高文化底蕴和科技含量的家具。

2、智能化家具