地市纸媒如何筑起传播高地破解“虹吸效应”.pdfVIP

媒体融合

MediaConvergence

地市纸媒如何筑起传播高地

破解“虹吸效应”

文/何瑛儿

摘要：媒体融合走向纵深，形成了新的流量竞争态势，地市级媒体在上下夹击中如何杀出重

围？本文从移动时代传播力生成的各个要素进行观照，围绕打通“中梗阻”这个课题，对端口下沉

后地市纸媒的理念、体制机制和生产方式等的变革进行了探讨。

关键词：端口“下沉”传播变革多元生成内容为王

继“厚报时代”省级都市类媒体在各地市攻城略地后，赋能，实现共建、共享、共赢。

“党报+新媒体”的模式在地市争夺流量蛋糕燃起了新的战对地级市媒体而言，通俗地讲，就是“狼又来了”。

火。中央级、省级媒体的新闻客户端利用平台、机制、人才上一轮“狼来了”还是都市类报纸的发展黄金期。20世纪90

和技术优势迅速下沉，县级融媒体则利用自身接地气和政策年代初，在浙江省，《都市快报》、《钱江晚报》、《今日

托底的优势做强做优，处在夹缝中的地市级融媒体面临着上早报》等省级都市报向下攻城略地，与地市级报业的新闻资

压下顶的竞争格局，这一现象，被称之为“腰部塌陷”。源抢夺呈白热化。这一轮，则是以《人民日报》、《解放日

对地市级媒体而言，当务之急是检视自身在提升传播报》、《浙江日报》、《杭州日报》以及新华网、中新社等

力方面存在的短板，着力打通融合传播中因体制推进不够彻为代表的“党报+新媒体”阵营，从记者站升级为分社，到

底、理念转型存在短板、人才集聚不够有力等诸多“中梗设立联盟，向下的扩张从点式向网状转型，甚至已呈现集约

阻”，以改革释放体制机制活力，强化新闻资源的有效利化形态。2020年，浙江日报报业集团创建了县级融媒体中心

用，从而破除“虹吸”魔咒。共享联盟，截至2021年11月，联盟成员已达1225家，涵盖全

省11家地市党报、90家县级融媒体中心以及1100多家机关、

一、改革聚能，打通报网之间的“中梗阻”

高校、智库、镇街、村社、企业等单位，在绍兴地区实现了

以绍兴为例，中央级、省级媒体加速下沉动作频频。全覆盖。近年来，《浙江日报》在绍兴的影响力不断扩大。

恰如经济实力强、发展潜力大的大城市将周边中小城市以及2020年，浙江日报客户端绍兴频道上线以来，浙江日报绍兴

小城镇的发展资源吸引到自己身边形成的“虹吸效应”，中分社开启了打造融媒队伍的第一步，记者队伍扩大到近30

央级、省级媒体强大的平台对地市新闻资源、读者甚至是新人。通过“浙报品牌+融媒发布”的合力共振，“浙报式朋

闻传播人才产生巨大的吸引力，也在新传播领域形成了一种友圈头条”在绍兴不断扩大影响。所谓“朋友圈头条”，是

“虹吸效应”。把刊发于内版的“豆腐干”新闻，与新媒体嫁接后，通过社

2022年5月12—13日，“中国新闻社浙江分社融媒体联群传播实现扩散。据笔者统计，从2022年1月开始，《浙江

盟”战略合作签约仪式分别在绍兴越城区、新昌县、嵊州市日报》刊发的绍兴报道多达224条，均以“党报+客户端”的

举行，三地融媒体中心正式成为“联盟”成员。此前，中新形式发布，这些“豆腐干”新闻的阅读量普遍超过2万，达

网对绍兴的深耕已有数年，不管在市级还是区、县（市）一到10万的也并不鲜见。

级，都已形成了较大的渗