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数字化电商环境下民营实体书店营销策略研究
目录
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.3国内外研究现状与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、数字化电商环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1数字化电商的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.2当前数字化电商的主要特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.3数字化电商对传统行业的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
三、民营实体书店现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.1民营实体书店的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.2民营实体书店的经营模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.3民营实体书店面临的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
四、营销策略的理论框架与模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.1营销策略的基本理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.2营销策略的模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.3营销策略的影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
五、数字化电商环境下民营实体书店营销策略研究．．．．．．．．．．．．．．22
5.1目标市场定位与选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
5.1.1消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
5.1.2市场需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.1.3竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
5.2产品策略与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
5.2.1产品差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
5.2.2产品生命周期管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
5.2.3产品创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
5.3价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
5.3.1定价原则与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
5.3.2价格竞争策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
5.3.3心理定价策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
5.4渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
5.4.1线上渠道建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
5.4.2线下渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
5.4.3多渠道协同策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
5.5促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
5.5.1促销活动的类型与设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
5.5.2促销活动的效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
5.5.3顾客忠诚度提升策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
5.6品牌形象与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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