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广告设计与创意产业市场调研作业指导书

TOC\o1-2\h\u68第一章绪论 2

231141.1研究背景与意义 2

47741.2研究目的与任务 2

126671.3研究方法与步骤 3

27568第二章广告设计与创意产业概述 3

280652.1广告设计与创意产业的定义 3

143522.2广告设计与创意产业的发展历程 3

5612.3广告设计与创意产业的市场现状 4

6389第三章广告设计与创意产业市场环境分析 4

248023.1宏观环境分析 4

249233.1.1政策环境 4

82863.1.2经济环境 5

16593.1.3社会环境 5

321023.1.4技术环境 5

94243.2中观环境分析 5

128633.2.1产业竞争格局 5

180163.2.2产业链分析 5

159683.2.3市场需求分析 5

153973.3微观环境分析 6

186183.3.1企业竞争策略 6

112003.3.2人力资源分析 6

228003.3.3客户需求分析 6

153373.3.4行业风险分析 6

18742第四章广告设计与创意产业市场需求分析 6

238604.1市场需求总量分析 6

54334.2市场需求结构分析 7

230744.3市场需求趋势分析 7

10672第五章广告设计与创意产业市场竞争分析 8

288245.1市场竞争格局分析 8

25165.2市场竞争策略分析 8

21005.3市场竞争趋势分析 8

13067第六章广告设计与创意产业市场规模与增长分析 9

297146.1市场规模分析 9

46146.2增长速度分析 9

256046.3增长趋势分析 9

15784第七章广告设计与创意产业市场细分 10

21277.1市场细分标准 10

36647.2主要细分市场分析 10

175027.3细分市场发展趋势 11

7223第八章广告设计与创意产业市场机会与挑战 12

286888.1市场机会分析 12

179268.1.1数字化转型带来的新机遇 12

257488.1.2政策支持带来的市场空间 12

104458.1.3消费升级带来的需求增长 12

145668.2市场挑战分析 13

320028.2.1竞争加剧 13

295448.2.2技术更新换代速度加快 13

102948.2.3法规政策约束 13

248898.3市场机遇与挑战并存的分析 13

4505第九章广告设计与创意产业市场调研方法与技巧 14

23489.1市场调研方法 14

306049.1.1文献调研 14

80799.1.2实地调研 14

140309.1.3案例分析 14

187289.1.4数据挖掘 14

143449.2市场调研技巧 14

120439.2.1明确调研目的 14

78789.2.2制定调研计划 14

128609.2.3选择合适的调研工具 15

279299.2.4培训调研人员 15

177169.2.5保持客观公正 15

106209.3调研数据分析与处理 15

252879.3.1数据整理 15

165639.3.2数据分析 15

53699.3.3结果呈现 15

275749.3.4结果验证 15

2144710.1研究结论 15

2506610.2政策建议 16

75310.3发展展望 16

第一章绪论

1.1研究背景与意义

我国经济的快速发展，广告设计与创意产业作为现代服务业的重要组成部分，日益成为推动经济增长的新引擎。广告设计与创意产业涉及广告设计、平面设计、数字媒体、影视制作等多个领域，具有高度的创新性、知识性和技术性。我国广告设计与创意产业市场规模不断扩大，产业竞争日趋激烈，对行业的发展提出了更高的要求。因此，对广告设计与创意产业市场进行深入调研，分析其发展现状、趋势及存在的问题，具有十分重要的现实意义。

1.2研究目的与任务

本研究的目的是通过对广告设计与创意产业市场的深入调研，揭示产业发展现状、趋势及存在的问题，为企业和从业者提供有针对性的建议，推动我国广告设计与创意产业的持续、健康发展。具体研究任务如下：

（1）梳理广告设计与创意