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PART01整体趋势洞察
目录
CONTENTS
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敏感肌肤洁面趋势白皮书
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肌肤敏感问题已成常态，多重外部因素导致敏感肌人群越来越广泛化
为什么会形成敏感肌呢？对此，专家和消费者给出了不同的回答。从专业学术的角度上来说，敏感肌的主要形成原因大部分
是各种后天行为或环境因素带来的皮肤屏障受损；除此之外，消费者从自身感受出发，认为熬夜、抽烟喝酒、辛辣饮食和疫
情下长期佩戴口罩都是敏感肌的诱因。
专家：过度清洁、去角质、不正确护肤化妆等易造成敏感肌消费者：生活习惯、饮食、佩戴口罩也是诱因
“
从学术角度来说，除了小部分先天敏感肌肤外，过度清洁皮肤、过度敷面膜、频繁去角质
后天皮肤屏障受损是敏感肌的主要原因：
1)不正确护肤：选择刺激性和/或者含激素的护使用刺激的化妆/护肤产品或激素药物
肤品，使用清洁力太强的洁面产品、过度频繁
地清洁肌肤、去角质和刷酸等；有熬夜、抽烟、喝酒等习惯
2)季节变化、空气污染、紫外线等环境因素造
成皮肤屏障受损；
饮食过于辛辣
优麦医生皮肤专家3)面部湿疹、痤疮、过敏性皮炎等皮肤病长期
杨连娟专家治疗不当也会造成皮肤屏障受损。
“长期佩戴口罩
数据来源：TMIC问卷投放整体样本量：646份，3
Q6.请问形成您肌肤敏感的原因是？多选题
敏感肌肤洁面趋势白皮书
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作为困扰消费者的一大问题，敏感肌在社媒上被高频讨论分享
敏感肌话题广受用户讨论关注，近两年社媒声量增速超过面部护肤的两倍。各大平台上也有各具特色的发声，用户在小红书
上分享自己作为敏感肌的体验和对产品使用的真实感受，有超过146万篇#敏感肌#相关笔记。
敏感肌社媒声量增速显著社交平台泛敏感话题以多内容形式展开热烈讨论
敏感肌话题声量
超过146万篇笔记分享百万级讨论亿级阅读万人小组参与讨论
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2020.4-2021.32021.4-2022.3
面部护肤话题声量公众号视频号专业发声短视频超过20亿播放量话题万人关注参与讨论
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