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企业品牌营销实战指南

TOC\o1-2\h\u19515第1章品牌营销战略规划 5

323511.1市场环境分析 5

42631.1.1宏观市场环境分析 5

128421.1.2微观市场环境分析 5

33921.2品牌定位与核心价值 5

89721.2.1品牌定位 6

314071.2.2核心价值 6

159071.3品牌战略制定 6

52181.3.1品牌架构 6

288661.3.2品牌形象 6

152251.3.3品牌传播策略 6

10851.4品牌发展规划 6

56051.4.1品牌增长策略 6

105031.4.2品牌维护策略 7

131891.4.3品牌创新策略 7

13263第2章品牌形象塑造 7

208222.1品牌视觉识别系统设计 7

257302.1.1品牌标志设计 7

212272.1.2品牌标准字设计 7

36732.1.3品牌色彩运用 7

32652.1.4品牌辅助图形设计 7

290232.2品牌听觉识别系统构建 7

36382.2.1品牌声音的选择 7

227982.2.2品牌主题曲创作 8

205162.2.3品牌声音的应用 8

289172.3品牌口号与品牌故事 8

54922.3.1品牌口号创作 8

19352.3.2品牌故事的挖掘与传播 8

299882.4品牌形象传播策略 8

308862.4.1媒体传播 8

3982.4.2公关活动 8

10182.4.3线上线下融合 8

243192.4.4口碑营销 9

148552.4.5跨界合作 9

27606第3章市场调研与竞品分析 9

143713.1市场调研方法与技巧 9

283543.1.1定性调研 9

302733.1.2定量调研 9

91833.1.3数据分析方法 9

153933.2竞品分析策略 10

19803.2.1确定竞品范围 10

165683.2.2收集竞品信息 10

306093.2.3分析竞品优劣势 10

199813.3消费者需求与行为分析 10

143863.3.1消费者需求分析 10

217383.3.2消费者行为分析 10

167643.4市场趋势预测 11

304703.4.1宏观趋势分析 11

231243.4.2行业趋势分析 11

9213.4.3消费者趋势分析 11

12653第4章产品策略与包装设计 11

3764.1产品线规划与定位 11

167524.1.1分析市场需求 11

315324.1.2明确消费者需求 11

8314.1.3研究竞争对手 11

93744.1.4产品线规划 11

182784.1.5产品定位 12

284994.2产品创新与迭代策略 12

61324.2.1跟踪市场动态 12

23744.2.2技术创新与应用 12

200604.2.3产品迭代策略 12

255784.2.4持续创新 12

94774.3包装设计理念与方法 12

30294.3.1设计理念 12

27384.3.2设计风格 12

79684.3.3结构设计 12

281494.3.4材料选择 12

244584.4产品卖点提炼与传播 13

105524.4.1卖点提炼 13

17524.4.2传播策略 13

154044.4.3传播渠道 13

304714.4.4传播效果评估 13

9631第5章价格策略与渠道管理 13

279835.1价格策略制定与调整 13

23075.1.1确定定价目标 13

220295.1.2分析市场需求与竞争态势 13

259025.1.3选择定价方法 13

43515.1.4调整价格策略 13

36125.2渠道类型与选择 14

124235.2.1渠道类型概述 14

270625.2.2渠道选择因素 14

214445.2.3渠道选择策略 14

122765.3渠道拓展与维护 14

314345.3.1渠道拓展策略 14

124885.3.2渠道维护策略 14

279665.3.3渠道冲突与