2024年抖音电商行业市场前景及投资研究报告：培训课件.pdf

行业概况

蝉妈妈蝉魔方

抖音电商仍保持向上势头，16个一级品类带动增长

●2024年1-11月，抖音电商大盘同比增速为27.7%，仍保持着向上增长势头。其中服饰内衣、美妆护肤、食品饮料等16个一级品类同比增速超越了大盘增速，成为带动抖音整

体发展的关键力量。

·周期内共有16个一级品类销售额突破300亿元，其中服饰内衣凭借品类自带的强内容属性，具有较高的市场渗透率，以超过8000亿元的销售额仍稳居抖音电商品类首位。

2024年1-11月抖音电商一级品类销售表现

销售额●同比（)高增长类目

销售额300亿品类

抖音大盘同比增速：27.7%

良运本

鞋靴3C数侈原料

饰箱动户呆用包

品外装

数据：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）；同比数据经过极值处理05

高增长类目榜蝉妈妈×|蝉魔方

服饰内衣美妆护肤

随着消费者对内衣舒适性和功能性的双重需求日益增长，无钢圈内衣产品医美、轻医美的快速发展，驱动医用敷料品类快速扩张，其中透明质酸敷

市场需求激增，其中品牌“幸棉”顺应趋势重点研发并推广软支撑内衣，备料和胶原蛋白敷料产品瓜分了超80%的市场份额。此外，“草本海洋”旗下

受消费者青睐，推动少女文胸品类快速增长。同时，随着以“新中式”为代产品“男士固体香膏”瞄准男性使用场景精准营销，带动男士香水/香膏品类

表的华流美学崛起，唐装、汉服等产品热卖，唐装/民族服装/舞台服装同增长。

比增长374.15%。

服饰内衣美妆护肤高增长类目增速

一级类目服饰内衣美妆护肤

同比增速+29.59%+33.50%

二级类目内衣/袜子/家居服女装