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文旅行业消费者洞察报告2024（下）文旅行业

文旅行业消费者洞察报告

消费者洞察报告

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文旅行业消费者洞察报告

引言

当前中国文旅行业市场规模稳定增长，需求日益激发，活力持续释放。在2024年中秋和国庆假期中，旅游数据表现突出，出游人次及花费均同比增长，显示出强大的市场活力。随着消费观念的转变，消费者更愿意在旅游体验上投入，追求更高品质的旅游服务，同时，他们不再满足于传统的观光游，而是更加注重体验游、深度游，追求个性化、定制化的旅游产品和服务。

在此背景下，本报告围绕2024年中秋及国庆假期的旅游数据、媒体传播趋势、旅游偏好展开研究，同时对近期火热的冰雪文旅进行洞察分析，并展望即将到来的春节出境游趋势，帮助文旅行业相关企业更好地把握市场趋势和消费者需求，帮助制定更精准高效的市场策略。

文旅行业消费者洞察报告

文旅行业消费者洞察报告

CONTENTS/目录

12024下半年小长假洞察分析2

12024下半年小长假洞察分析

1.1

1.2

1.3

3

3总结与展望

媒体传播分析旅游偏好分析

文旅行业媒体洞察报告

12024下半年小长假洞察分析

通过采集2024年中秋及国庆假期期间大数据、结合多个权威旅游平台、社交媒体和政府机构的数据，深入探讨消费者的旅游需求、出行选择、目的地偏好以及旅游期间的活动选择等关键要素，为文旅行业提供前瞻性的市场洞察。

文旅行业媒体洞察报告

1.1数据概览

数据概览?中秋和国庆假期出行人次|目的地|交通工具|热门主题|民宿预订数据概览

数据概览

出入境525.6万

出入境

525.6万人次

较去年同期增长18.6%

国内旅游出游

1.07亿人次

国内游客出游总花费510.5亿元

8.00%

6.30%

6.30%

按可比较口径较2019年增长

国内周边游热门目的地TOP10城市

国内周边游热门目的地TOP10城市

热门出游主题：中短距离微度假、“追月”风潮

热门出游主题：中短距离微度假、“追月”风潮

上海01深圳06

上海

01

深圳

06

杭州02重庆

杭州

02

重庆

07

赏灯游园

回乡探亲微度假

回乡探亲

微度假

北京03南京08

北京

03

南京

08

成都04夜间航班追月赏月拜访古建筑

成都

04

夜间航班

追月赏月

拜访古建筑

武汉

09

广州05

广州

05

西安

10

注：数据来源于文化和旅游部、交通运输部、携程、飞猪等

文旅行业告

公路铁路民航水路

4257.3万人次506.9万人次

198.1万人次

57994万人次

新加坡06

新加坡

06

出境游目的地TOP10国家/地区

日

日本

01

美国07英国

美国

07

英国

08

泰国

02

澳大利亚09

澳大利亚

09

中国香港

03

法国10

法国

10

韩国

04

马来西亚

马来西亚

05

文旅行业告

出入境1309.8万人次

出入境

1309.8万人次

较去年同期增长25.8%

公路

铁路

民航

水路

158541万人次

13125.1万人次1609.6万人次

980.1万人次

国内旅游出游

7.65亿人次

国内游客出游总花费7008.17亿元

10.20%

7.90%5.90%6.30%

7.90%

5.90%

6.30%

同比增长按可比较口径较2019年增长

十大热门目的地十一民宿预订量TOP10城市

十大热门目的地

十一民宿预订量TOP10城市

热门出游主题：亲子出游，扎堆赏秋

热门出游主题：亲子出游，扎堆赏秋

成都019杭州成都杭州06

成都

01

9杭州

成都

杭州

06

重庆02西安

重庆

02

西安

重庆

南京

07

红色旅游

动物园长沙08亲子出游

动物园

长沙

08

亲子出游

郑州北京北京03

郑州

北京

北京

03

青岛04上海南京赏秋路线县域旅游自然山水

青岛

04

上海

南京

赏秋路线

县域旅游

自然山水

威海

09

西安05广州天津

西安

05

广州

天津

广州

10

注：数据来源于文化和旅游部、交通运输部、途家民宿等

文旅行业媒体洞察报告

1.2媒体传播分析

媒体传播分析?传播趋势分析

媒体传播分析

?热门话题分析

?传播热词分析

?小长假特征对比

文旅行业消费者洞