2025年市场营销学期末复习模拟测试3试题及答案.pdfVIP

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

市场营销学期末复习模拟测试3试题及答案

一、判断正误

试题1

企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。

正确答案是：对

试题2

对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对

于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。

正确答案是：对

试题3

相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小和使用时不易被他

人察觉的商品影响小，反之影响大。

正确答案是：对

试题4

市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。

正确答案是：对

试题5

细分市场是由相类似的企业组成的。

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

正确答案是：错

试题6

避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。

正确答案是：错

试题7

汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格高，

零配件的价格也定得高，反之亦然。

正确答案是：错

试题8

产品生命周期指的是产品的经济生命，它与产品的自然寿命长短没有必然的联系。

正确答案是：对

试题9

一个人的行为、兴趣和观念主要是由其经济状况决定的。

正确答案是：错

试题10

作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。

正确答案是：错

二、单项选择

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

试题11

市场营销观念的中心是（）。

正确答案是：a.发现需要并设法满足他们

试题12

采用无差异市场策略的最大优点是（）。

正确答案是：b.成本的经济性

试题13

旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为（）

正确答案是：d.营业推广

试题14

在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（）阶段开始出现。

正确答案是：d.成熟期

试题15

组织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动幅度。

正确答案是：c.大于

试题16

对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是

（）策略。

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

正确答案是：a.配套包装

试题17

某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，

这种策略对下列（）类产品效果明显。

正确答案是：c.产品需求富有弹性

试题18

影响消费需求变化最活跃的因素是（）。

正确答案是：c.个人可以任意支配的收入

试题19

消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。

正确答案是：d.探究性购买

试题20

一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（