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IT科技企业市场营销战略与执行方案设计

TOC\o1-2\h\u29705第一章市场营销战略概述 3

244551.1市场营销战略定义 3

138001.2市场营销战略重要性 3

125171.3市场营销战略与IT科技企业 4

11132第二章市场环境分析 4

18552.1宏观环境分析 4

99392.1.1政策环境 4

120832.1.2经济环境 4

86232.1.3社会环境 5

93612.1.4技术环境 5

218462.2行业环境分析 5

321212.2.1行业整体发展状况 5

250022.2.2行业生命周期 5

152282.2.3行业竞争格局 5

16092.3市场竞争分析 5

68532.3.1竞争对手分析 5

178102.3.2市场份额分析 5

306172.3.3竞争策略分析 5

186062.3.4市场机会与威胁分析 6

25764第三章企业资源与能力分析 6

217813.1企业资源分析 6

84363.1.1人力资源 6

264193.1.2财力资源 6

211393.1.3技术资源 6

253533.1.4市场资源 6

212743.2企业能力分析 7

48633.2.1研发能力 7

14623.2.2生产能力 7

118553.2.3市场营销能力 7

108673.2.4管理能力 7

111783.3资源与能力匹配 8

205第四章市场定位与目标市场选择 8

25584.1市场定位 8

235064.2目标市场选择 8

185734.3市场细分 9

7267第五章产品策略 9

206695.1产品组合策略 9

272115.1.1产品组合宽度策略 9

264295.1.2产品组合深度策略 9

28885.1.3产品组合关联度策略 9

100975.2产品生命周期管理 10

284855.2.1产品导入期管理 10

254265.2.2产品成长期管理 10

8345.2.3产品成熟期管理 10

212735.2.4产品衰退期管理 10

104475.3产品创新与研发 10

70215.3.1市场需求分析 10

240645.3.2技术研发投入 10

97175.3.3跨界合作与产学研结合 10

169525.3.4用户体验优化 11

264895.3.5产品迭代与升级 11

17999第六章价格策略 11

184146.1价格制定 11

27776.1.1价格定位 11

174566.1.2价格策略 11

178096.1.3价格管理体系 11

241146.2价格调整 12

38946.2.1调整因素 12

224976.2.2调整方法 12

177706.3价格促销 12

220476.3.1促销策略 12

185026.3.2促销活动 12

134256.3.3促销效果评估 12

22972第七章渠道策略 12

223707.1渠道选择 12

217747.1.1渠道分类 12

313937.1.2渠道选择原则 13

263267.1.3渠道选择策略 13

85447.2渠道管理 13

293017.2.1渠道管理目标 13

170387.2.2渠道管理内容 13

306967.2.3渠道管理方法 14

224857.3渠道优化 14

95557.3.1渠道优化目标 14

280307.3.2渠道优化内容 14

229707.3.3渠道优化方法 14

698第八章推广策略 15

191478.1广告宣传 15

176258.1.1目标定位 15

198708.1.2媒体选择 15

177738.1.3广告内容 15

7318.2网络营销 15

26788.2.1网络营销目标 15

267888.2.2网络营销策略 15

43648.2.3网络营销执行 16

105458.3公关活动 16

240888.3.1公关活动目标 16

294528.3.2公关活动类型 16

220498.