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企业形象策划与推广策略研究报告

TOC\o1-2\h\u14367第一章绪论 2

89681.1研究背景 2

94071.2研究目的与意义 2

323671.3研究方法与框架 3

8787第二章企业形象策划概述 3

316162.1企业形象的概念与特征 3

231322.2企业形象策划的基本原则 4

50702.3企业形象策划的主要内容 4

26071第三章企业形象现状分析 4

131333.1企业形象现状调查方法 4

10673.2企业形象现状评价体系 5

66593.3企业形象现状评估 5

25235第四章企业形象策划策略 5

164544.1企业形象定位策略 6

163734.2企业形象创新策略 6

311704.3企业形象整合策略 6

22587第五章企业形象推广策略 7

137935.1企业形象推广渠道选择 7

70825.2企业形象推广活动策划 7

287515.3企业形象推广效果评估 8

6609第六章企业形象策划与推广案例分析 8

150156.1国内外企业形象策划与推广成功案例 8

12816.1.1国内成功案例：巴巴企业形象策划与推广 8

206276.1.2国际成功案例：苹果企业形象策划与推广 8

67646.2企业形象策划与推广失败案例 9

291576.2.1国内失败案例：三鹿企业形象策划与推广 9

236476.2.2国际失败案例：可口可乐企业形象策划与推广 9

231516.3案例分析与启示 9

14135第七章企业形象策划与推广实施步骤 10

116857.1制定企业形象策划与推广方案 10

120267.2企业形象策划与推广实施计划 10

72487.3企业形象策划与推广监控与调整 11

25276第八章企业形象策划与推广风险管理 11

319648.1企业形象策划与推广风险类型 11

236148.1.1市场风险 11

48688.1.2策划风险 11

54758.1.3品牌风险 12

271098.1.4法律风险 12

108648.2企业形象策划与推广风险防范措施 12

316928.2.1加强市场调研 12

100378.2.2提高策划水平 12

320468.2.3明确品牌定位 12

37298.2.4严格遵守法律法规 12

32508.3企业形象策划与推广风险应对策略 12

304388.3.1建立风险预警机制 12

225788.3.2优化策划方案 12

111418.3.3加强品牌建设 13

18208.3.4完善法律法规遵守机制 13

531第九章企业形象策划与推广效果评价 13

319119.1企业形象策划与推广效果评价指标体系 13

195729.2企业形象策划与推广效果评价方法 13

226909.3企业形象策划与推广效果评价结果应用 14

21192第十章研究结论与建议 14

511210.1研究结论 14

2417710.2企业形象策划与推广策略改进建议 14

1590110.3研究局限与展望 15

第一章绪论

1.1研究背景

市场经济体制的不断完善和竞争的加剧，企业形象在企业发展中的地位日益凸显。企业形象策划与推广策略作为企业战略的重要组成部分，关系到企业的长远发展和竞争优势。我国企业在形象策划与推广方面取得了一定的成果，但同时也面临着诸多挑战。在此背景下，研究企业形象策划与推广策略，有助于为企业提供有针对性的指导。

1.2研究目的与意义

本研究旨在深入探讨企业形象策划与推广策略的内涵、方法及实践，以期达成以下目的：

（1）梳理企业形象策划与推广的理论体系，为企业在实际操作中提供理论指导。

（2）分析企业形象策划与推广的实践案例，总结成功经验，为其他企业提供借鉴。

（3）提出针对企业形象策划与推广的策略建议，帮助企业提高形象建设水平。

本研究的意义主要体现在以下几个方面：

（1）有助于提高企业对形象策划与推广的认识，增强企业核心竞争力。

（2）为相关部门和企业提供形象策划与推广的理论依据，促进企业发展。

（3）推动企业形象策划与推广领域的学术研究，丰富相关理论体系。

1.3研究方法与框架

本研究采用以下研究方法：

（1）文献综述法：通过查阅相关文献资料，梳理企业形象策划与推广的理论体系。

（2）案例分析法：选