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勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

2023年促进消化保健品行业市场调研报告

随着现代生活节奏的加快和工作压力的增大，人们对保健品消化调节功能的需求不断

增加，消化保健品市场得到了很大的发展。消化保健品的种类繁多，包括益生菌、酵

素、膳食纤维、微生态制品等。本文将从消费者需求、市场规模、竞争格局等方面对

消化保健品行业进行分析。

一、消费者需求

1.健康意识不断提高：现代社会对健康的重视程度越来越高，消费者对消化不良、肠

胃问题等方面的健康问题关注度提高。

2.饮食生活习惯改变：如今人们的饮食习惯已经发生了很大的变化。高油脂、高蛋白

质、高糖分的食物受到了很多人的青睐，但这些食物往往给消化系统带来很大的负担。

3.年轻化趋势：随着年轻人健康意识的增强，年轻人对于消化保健品的需求也越来越

多。

4.消费者对品质要求提高：消费者对于消化保健品的品质要求也越来越严格。越来越

多的消费者愿意选择知名品牌或者高品质的产品。

二、市场规模

从整体上看，消化保健品市场规模仍处于快速扩张期。根据市场调研机构艾瑞咨询的

数据，2018年中国消化保健品市场规模达到174.7亿元，同比增长17.3%。预计到

2022年，中国消化保健品市场规模将达到315.2亿元，年复合增长率为13.5%。

三、竞争格局

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

目前，中国消化保健品市场竞争格局明显，主要品牌包括雅培、美素佳儿、保健堂、

太平洋医药、拜博、天猫超市、康恩贝、可口可乐、三和等。消费者对于品牌的认知

度和信任度越来越高，大品牌保持着市场份额的优势。

同时消费者对于产品效果、质量和价格等方面的关注度也有所提高，未来行业将更加

注重品质管理，以及研发新品种和营销创新。

四、市场热点

1.产品差异化：随着消费者对健康的重视程度加深，消化保健品市场产品差异化越来

越明显。

2.线上渠道拓展：随着电商的发展，线上渠道已成为消化保健品销售的主要渠道之一。

3.品牌营销创新：在激烈的市场竞争中，品牌营销创新显得十分重要。如大品牌通过

宣传品牌文化和推出时尚的包装设计等方式赢得了更多消费者的青睐。

五、市场前景

随着人们对健康的重视程度不断提高，消化保健品市场将会继续保持快速增长的态势。

预计未来几年内，行业市场规模会继续扩大，并且生产技术和品质管理也将得到进一

步提高。

在此背景下，不论是消费者、企业还是投资者，都应该注重对消化保健品市场的了解

和深入分析，以把握市场机遇，实现可持续发展。