体验式营销正佳广场整合推广全攻略.pptVIP

公关活动：体验式营销报纸广告：高调曝光新闻炒作：舆论先行楼书：教你投资直邮DM：一对一的洗脑电视电台：主攻形象现场包装：巨无霸姿态户外媒体：强调注目度特定杂志：品牌跟踪礼品：让我随时想起你富艺的01添加标题观点02添加标题高调曝光，充分利用舆论的力量03添加标题体验式营销，将“体验”贯彻到推广中04添加标题杜绝地毯式轰炸，报纸不一定是主流手段05添加标题事件营销（公关活动）占较大比重06添加标题做项目品牌，更要做发展商的品牌07添加标题开发属于正佳的礼品体系08添加标题五、如何让正佳更完美？体验式商场的核心是：添加标题意外惊喜、参与感强添加标题优点是：添加标题极易在短期吸引大量客流到场，添加标题循环消费率高等添加标题缺点是：添加标题成本高，需要不断制造热点添加标题单击此处添加小标题解决办法有三个：单击此处添加小标题其一是找一间强而有力的策划管理公司单击此处添加小标题其二是不断创新单击此处添加小标题其三是发展旅游经济重视客流引导系统公共空间的指引性、独特性及参与性开发属于本场的礼品体系（前面已有讲到）体验式营销正佳广场整合推广全攻略我们的“拳头”在哪里？1哪些人会买100万以上的铺？2一个伟大品牌的诞生3“2.1%广告预算”经典十招4如何让正佳更完美？5一、我们的“拳头”在哪里？添加标题黄金中轴核心！01添加标题交通中心：黄金中轴中心、地铁交汇点、轻轨接驳点、02添加标题56条公交线、近东站03添加标题辐射中心：体育公园、人民广场04添加标题潮流中心：标志性建筑，年青时尚聚集地、发散地05添加标题90万日客流的天河商圈，酝酿七年迎来黄金时代06巨无霸！30万平方米规模，称霸中国入世后，外资零售军团进军广州首选之地01020304独！新！添加标题领先全球的“体验式”定位添加标题堪称完美的功能组合，科学，周密，可持续发展添加标题拉斯维加斯式的空间感及氛围营造添加标题实力派！实力派开发组合以租为主保障旺场单击此处添加小标题分阶段推出，避免广告疲劳单击此处添加小标题应有不同的诉求单击此处添加小标题卖点很多，单击此处添加小标题针对投资者、自用、商户单击此处添加小标题富艺的单击此处添加小标题观点哪些人会买100万以上的铺？第一章1.珠三角及港澳职业投资者理由：绝佳的地段，一流的规划，是职业投资者虎视眈眈的对象诉求重点：专业级的数据分析：地段、市政规划、前景、回报率、特色、招商等2.政府机关高层公务员理由：手头有余钱，但没太多时间打理，也不太会打理，买个能100%旺场的铺，保值增值，还可传给后代（可以是自己买，也可以送给亲人）诉求重点：霸主地位、核心地段、回报率、商场特色等理由：在目前优质商铺选择不多的情况下，正佳的地利及特色更显耀眼诉求重点：地段、前景、体验式商场特色、回报率3.广大的普通市民4.珠三角暴发户理由：为子孙后代在广州核心的核心留下一点祖业诉求重点：霸主地位，地段，前景，可持续发展，回报率5.中银金卡等高消费会员族群理由：年消费30万的额度决定了这群人的身价（注：与前几项可能有部分重叠）诉求重点：霸主地位，地段，特色，回报率，前景，可持续发展6．实力商家理由：看好经营前景，长远成本考虑，作展示窗口及投资双向考虑。另包括部退休高干、归国华侨等诉求重点：稳守稳攻、地段，前景，回报率、商场特色等单击此处添加小标题100万以上的金字塔就会越来越小单击此处添加小标题利用好“圈子”文化单击此处添加小标题观点单击此处添加小标题找准目标对象有时比推广更重要单击此处添加小标题富艺的三、一个伟大品牌的诞生主题定位：亚洲首个体验式购物乐园■巨无霸姿态■扛起体验经济大旗■强化零售娱乐化，娱乐零售化推广口号：“体验式”语态，在场感形象促销一举两得流畅，大气，通俗，易记宣传调性：际的，意外的欢乐的，忘我的地域影响力跨至华南、港澳、东南亚像演出一样精心策划体验经济：快乐带来财富！娱乐、教育、美学、逃避添加标题一句响亮的口号添加标题有利于广告的不断累积添加标题等于品牌成功了一半添加标题富艺的添加标题宣传调性的确立添加标题观点四、“2.1%广告预算”经典十招