包装设计：知悉包装设计的流程与策略PPT教学课件.pptx

包装设计

项目二知悉包装设计的流程与策略

项目导读在设计包装时，设计者需要遵循一定的流程，采取恰当的策略，以确保设计的质量和效果。本项目介绍了包装设计的流程与策略，具体包括包装设计在准备、展开和制作阶段的各项工作，以及包装设计中的促销策略、更新策略、绿色策略和跨界策略。本项目旨在完善学生的相关知识体系，使其具备相应的设计实践能力，以便更好地助力企业发展。

学习目标知识目标了解包装设计的流程，包括包装设计在准备阶段、展开阶段、制作阶段的各项工作。掌握包装设计的策略，包括包装设计中的促销策略、更新策略、绿色策略和跨界策略。技能目标能完成包装设计从准备阶段到制作阶段的各项工作。能运用恰当的包装设计策略来凸显商品特点和品牌形象。素养目标通过鉴赏不同风格的包装设计作品，培养审美意识和批判性思维。在深入了解市场和消费者的过程中，培养设计所需的敏感性和判断力。通过赏析运用中国传统文化元素的作品，感受中华文化的魅力，增强文化自信。

项目导航任务一了然于胸——了解包装设计的流程任务二由浅入深——掌握包装设计的策略

任务一了然于胸——了解包装设计的流程

任务导入包装是商品的外衣，是商品信息的载体；包装也是企业的门面，是消费者认识企业的重要窗口；包装还是消费者的向导，使其能迅速识别商品的“身份”和“档次”。常见品牌的商品包装“大白兔”奶糖的目标受众是儿童“舒肤佳”洗手液的目标受众是普罗大众“娇兰”香水的目标受众是高端消费群体和时尚潮流人群

任务导入消费者之所以能够通过包装迅速明确商品的目标受众，正是因为设计师在包装设计初期充分考虑过商品定位，并将这些考虑融入了包装设计中。当然，要想精准地把商品信息传递给消费者，塑造独特的商品形象，仅考虑商品定位还远远不够，必须综合考虑诸多问题，走过一段漫长、曲折而又秩序井然的“道路”，即完整的包装设计流程。该流程包括包装设计的准备阶段、展开阶段和制作阶段。接下来，就让我们一起详细了解它吧。

一、包装设计的准备阶段（一）设计立项此阶段的主要目的是明确设计方向和目标，为后续的设计工作奠定基础。包装设计的准备阶段主要有三项工作设计立项市场调研设计定位“设计立项”，即创建一个新的设计项目。设计师需明确设计目标、项目要求以及待解决的问题等。设计立项可以帮助设计师明确设计方向，并为后续的市场调研、设计定位和方案制定等奠定基础。

一、包装设计的准备阶段（二）市场调研1．了解商品的市场需求市场需求：一定的顾客在一定的地区、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销计划下，对某种商品或服务愿意且能够购买的数量。构成要素：①消费者愿意购买，即有购买的欲望；②消费者能够购买，即有购买的能力。二者共同确定了目标消费群及潜在消费群。深入了解商品的市场需求、包装市场的现状以及同类商品的包装设计，这是必要前提。

一、包装设计的准备阶段（二）市场调研2．了解包装市场的现状总结、归纳现有包装的设计特点，预测未来包装的主流样式，帮助企业更精准地把握市场动态，为其制定顺应市场发展趋势的包装策略，提高企业的市场竞争力。包装市场的现状主导市场的企业市场竞争环境行业未来发展趋势

一、包装设计的准备阶段（二）市场调研3．了解同类商品的包装设计从包装设计的角度分析其材料、形态、结构、文字、图形、色彩和版式等对销量的影响，从而汲取其优点，优化包装设计，以提高商品的市场竞争力。

常用的市场调研方法直接调研法间接调研法访谈调研法焦点小组调研法知识链接市场调研的方法问卷调研法是目前人们最常用的数据资料收集方法之一，它通过发放问卷来获取被调研者的相关信息。问卷调研法纸质问卷电子问卷

知识链接在运用问卷调研法时，设计师可以根据想要了解的内容来灵活制作问卷，同时应注意以下要点：题目应全面、明确、有针对性，语言应简洁、通俗、无歧义，答案应清晰、简短、易理解，以便于被调研者能快速完成问卷，如图所示。调研的样本数量越大，调研结果的可信度就越高。市场调研的方法

知识链接市场调研的方法

课堂互动你觉得上面的问卷还有哪些不足？

一、包装设计的准备阶段（三）设计定位包装设计中的“定位”概念由美国著名营销学者艾尔·赖兹和杰克·屈特于1969年提出，并在20世纪70年代帮助西方企业在商业活动中取得了巨大成功，因此西方社会将彼时的市场销售战略直接称为定位战略。20世纪80年代初，定位概念被引入中国。包装设计定位是为了将信息准确传递给目标消费者，强调设计的针对性和目的性，定位时可以从多个方面入手。由于设计定位最想传递的三个信息是：“卖方是谁？”“卖的是什么？”“买方是谁？”因此，在众多定位方式中，使用最多的是品牌定位、商品定位和消费者定位。

一、包装设计的准备阶段1．品牌定位品牌定位是企业向消费者表明“卖方是谁”的过程。卖方是传统、经典、有口皆碑的老字号，是活