中国消费品牌全球化洞察2024 -生生不息，恰逢其时-霞光智库 -.pdf

生生不息，恰逢其时

——2024中国消费品牌出海趋势洞察

目录消费出海，品牌时代

Contents01

中国消费品牌出海历程及产业生态

政策助力、心智占领、新质生产

02

中国消费品牌出海三大驱动因素

静观其变，万物可待

03

中国消费品牌出海十大趋势预判

01

消费出海，品牌时代

中国消费品牌出海进程及产业生态

为什么是品牌出海？时代大势，趋之所向

从产品出口到品牌出海，再到如今的品牌全球化，中国企业出海已然走过40余年风雨历程。站在当下时间

窗口，中国品牌化之路已然是大势所趋，并将继续向上呈阶梯式加速前进

2001年，中国加入世界贸易组织（WTO），由此为国内知名品牌征战海外提供了坚实有力的营商环境和生长土壤；2013年，中国互联网正式迈

入4G时代，国内移动互联网集中爆发，与此同时，越来越多的中国高科技企业开始选择原生海外，走向了生而全球化之路。站在当下的时间窗

口，品牌全球化之路已然是时代所趋，并将继续向更高阶加速前进。

中国企业出海历程及阶段特征

市场开拓期乘风踏浪期品牌领航期

2001-2012年2013-2022年2023年至今

生而全球化

大品牌出海中国基因，国际调性

传音、Insta360、SmallRig

产品出口贸易头部品牌，走向海外Hibobi、Y.O.U

Tomoro

华为、海尔、海信

联想、TCL

承接全球产业转移

来料加工、来件装配、来样加工

中小型贸易补偿

OEM

4

中国消费出海品牌生态图谱

消费电子智能家电

鞋服饰品个护美妆

食品饮料餐饮茶饮综合/潮玩骑行

注释：品牌示例，排列不分先后，中国消费出海品牌包含但不限于上述品牌。5

02

政策助力、心智占领、新质生产

中国消费品牌出海三大驱动因素

中国消费品牌出海三大驱动力

政策