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《广告学概论》教

案

•课程介绍与教学目标

•广告基本原理与理论

CATALOGUE•广告策划与创意

•广告媒介与投放策略

目录•广告主与消费者行为分析

•法律法规与职业道德规范解读

•现代广告发展趋势与挑战应对

01

课程介绍与教学目标

广告学定义及发展历程

广告学的定义

广告学是一门研究广告活动的历史、

理论、策略、制作与经营管理的科学。

广告学的发展历程

从早期的叫卖、招牌到现代的广告业，

广告学经历了漫长的历史发展过程，

逐渐形成了独立的学科体系。

课程设置与教学目标

课程设置

本课程主要包括广告学的基本理论、广告策略、广告创意与表现、广告媒介、广告法规与伦理、广告效果评估等

内容。

教学目标

通过本课程的学习，使学生掌握广告学的基本理论和知识，具备分析和解决广告问题的能力，培养创新思维和实

践能力。

考核方式与评价标准

考核方式

本课程采用平时成绩和期末考试成绩相结合的方式进行考核，其中平时成绩占30%，期末考试成绩占

70%。

评价标准

平时成绩主要包括课堂表现、作业完成情况等；期末考试成绩采用闭卷考试形式，主要考察学生对课

程内容的掌握程度和应用能力。

02

广告基本原理与理论

广告传播原理

传播模式

广告传播遵循特定的模式，包括信源、编码、信

1道、解码、信宿等要素，确保信息有效传递。

传播媒介

广告通过不同的媒介进行传播，如电视、广播、

2报纸、杂志、互联网等，各种媒介具有不同的特

点和适用范围。

传播效果

广告传播的效果受到多种因素影响，如媒介选择、

创意表现、受众特征等，需要通过评估指标来衡

3量。

广告心理原理

消费者心理心理效应心理策略

广告需要深入了解消费者心理，广告通过不同的心理效应来影响广告心理策略包括定位策略、诉

包括需求、动机、认知、情感等消费者行为，如认知效应、情感求策略、创意策略等，旨在激发

方面，以制定有针对性的策略。效应、社会效应等。消费者的购买欲望和行动。

广告经济原理

市场需求与供给

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