【数说故事×凤凰网】2024中国品牌国际传播十大影响力事件.docx

INTRODUCTION卷首语

“不出海就出局”成为了2024年中国企业的热议话题,回顾2024年,中国品牌在国际市场上留下很多高光时刻,透过这些高光,我们看到了—些中长期趋势:

本地化策略的深化

品牌出海越来越注重本地化策略,不再是纯粹地走出去,而是通过深入理解目标市场的文化、消费习惯和需求,找到品牌在当地的差异化定位,以实现营销的本地化。

社交媒体的深耕

品牌越来越重视Instagram、Facebook、TikTok等社交媒体传播的质与量,除了官号互动、明星宠粉、网红种草直播,KOC合作以及激发UGC自发分享的方式也逐渐成为品牌融入社群的重要方式,他们通过展示真实生活场景和用户故再,增强品牌的可信度。品牌通过内容营销、短视频带货、直播等玩法,缩短生意转化链条,成功实现了内容到销售的快速转化。

情绪营销的风口

2024年情绪营销的风继续吹,不少品牌创造情绪价值出圈获得巨大成功,它们在产品设计及营销活动上赋予其社交情绪价值,赢得消费者心智。

艺术跨界与文化输出

中国品牌在出海过程中越来越注重展示中国文化,通过创意设计、技术加持、艺术跨界等叠加效应,向世界展示中华文化的魅力。

体育营销大热

2024年是名副其实的“体育大年”,卡塔尔亚洲杯、最受瞩目的巴黎奥运会、让众多球迷疯狂的欧洲杯和美洲杯、四大网球公开赛等相继上演。品牌抓住了这些流量大IP,通过创意内容的输出,提升品牌曝光度和影响力,在国际的舞台上大放异彩。

总之,我们始终相信,品牌顺应新时代趋势,为消费者提供优质内容是击穿疆域壁垒、扩大品牌国际影响力的“利器”。

数据说明

1.入围本次十大影响力事件的品牌均为中国出海品牌的优秀代表,事件的顺序按照品牌拼音首字母排序,排序不分先后。

2.统计时间:2024年1月-11月3.数据范围:

(1)覆盖海外主流社媒平台,数据取自数说故事海外数据库:TikTok、YouTube、X(Twitter)、Instagram、Facebook、海外新闻

(2)海外搜索引擎:谷歌等搜索引擎指数

4.模型说明:

-海外营销影响力模型-

?在新营销时代,优质内容是击穿疆域壁垒、扩大品牌影响力的“利器”。

?中国品牌在海外的—次次好的营销事件、市场活动,最终无疑地提升了品牌势能及高度,不断地累积大众认知,扩大知晓度,激发消费者兴趣,驱动消费者种草,主动搜索,甚至购买。

?基于此,我们构建了营销影响力指标模型,帮助我们测量中国品牌在海外的营销影响力。

品牌认知提升搜索购买转化事件

品牌认知提升

搜索购买转化

事件传播效果:

?事件声量指数:入围2024年在主流社媒平台及海外新闻极具影响力的品牌营销事件/活动/动作,统计其事件/活动/动作的相关帖子数量,进行指数评估;指数越高,说明其事件在国际上的讨论热度越高;

?事件浏览指数:入围2024年在主流社媒平台及海外新闻极具影响力的品牌营销事件/活动/动作,统计其事件/活动/动作的相关的帖子浏览量,进行指数评估;指数越高,说明其事件在国际上的传播范围越广;

品牌认知提升:

?品牌热度指数:入围2024年营销影响力事件的品牌,统计其品牌在主流社媒平台及海外新闻的讨论量及互动量,并进行指数评估;指数越高,说明该品牌在国际上的舆论热度越高;

?品牌认知指数:入围2024年营销影响力事件的品牌,统计其品牌在主流社媒平台及海外新闻的帖子的阅读量/播放量,并进行指数评估;指数越高,说明该品牌在国际上的知晓度越高;

搜索购买转化:

?品牌海外搜索指数:入围2024年营销影响力事件的品牌,统计其品牌及重点产品在海外的重点搜索引擎上的搜索指数;指数越高,说明海外消费者对其的兴趣度越高;

?品牌销量/销售额/市场份额数据:即带“*”的数据,均为网络公开二手数据,仅供参考使用。

营销影响力大疆:精彩DJI社区引爆裂变营销

营销影响力

事件

事件传播效果

品牌

品牌认知提升

搜索

搜索购买转化

事件声量指数

事件浏览指数

837

968

品牌热度指数

品牌认知指数

1117

1321

品牌海外搜索指数

2023年全球

市场份额占比*

66980%

大数据解读:大疆海外“翱翔”记--社交裂变+社区深耕，共筑全球航拍梦

品牌官方账号

粉丝数

Instagram

4.7m

YouTube

3.2m

Facebook

5.2m

X(Twitter)

1.3m

TikTok

1.6m

来自海外社媒公开数据

n大疆在海外的成功,离不开两大核心策略:社交裂变与社区深耕。这两大策略如同双轮驱动,共同推动大