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广告策划ppt课件

contents目录广告策划概述市场调研与分析广告创意与表现形式媒体选择与投放策略活动策划与执行方案效果评估与总结反馈

01广告策划概述

定义广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。目的明确广告目标、确定广告战略和策略、提高广告效果、降低广告成本、促进产品销售、提升品牌形象等。广告策划定义与目的

提高广告效果降低广告成本提升品牌形象促进产品销售广告策划重要性通过策划，可以制作出更具创意和吸引力的广告，从而提高广告的注意度、记忆度和购买意愿。通过策划，可以塑造出更加独特和鲜明的品牌形象，从而提升品牌知名度和美誉度。通过策划，可以选择更合适的广告媒体、发布时机和发布方式，从而降低广告成本，提高广告效益。通过策划，可以更好地满足消费者需求，提高产品竞争力，从而促进产品销售。

收集与广告策划有关的市场信息，包括市场环境、竞争对手、目标消费者等。市场调查对广告发布后的效果进行评估和监测，及时调整广告策略，提高广告效果。广告效果评估根据市场调查结果，确定广告的目标市场、目标消费者和竞争优势，从而进行广告定位。广告定位根据广告定位，进行广告创意和表现形式的构思和设计，制作出具有吸引力和感染力的广告作品。广告创意与表现根据广告目标、预算和媒体特点，选择合适的广告媒体和发布方式，确定媒体投放策略。媒体策划0201030405广告策划流程与步骤

02市场调研与分析

根据产品特性、市场需求和竞争状况，明确广告的目标市场。确定目标市场消费者画像消费者需求洞察对目标市场内的消费者进行细致的描述，包括年龄、性别、职业、收入、消费习惯等。深入了解消费者的需求、痛点和期望，为广告策划提供有力依据。030201目标市场及消费者分析

识别并列出主要竞争对手，分析其市场地位、产品特点和营销策略。确定竞争对手对竞争对手的广告进行深入研究，了解其创意、表现形式和传播渠道。竞品广告分析对比自身与竞争对手的优劣势，为广告策划提供策略方向。竞争优劣势评估竞争对手分析

产品定位与特点挖掘产品定位根据市场需求和竞争状况，明确产品的市场定位，如高端、中端或低端。产品特点提炼深入挖掘产品的独特卖点和优势，为广告创意提供有力支持。产品与竞品差异化分析产品与竞品的差异化，强调产品的独特性和竞争优势。

03广告创意与表现形式

挖掘品牌核心价值，明确产品卖点，为创意提供有力支撑。深入了解品牌与产品特性确定广告目标与受众创意理念构思风格选择与统一设定明确的广告目标，如提升品牌知名度、促进销售等，并精准定位目标受众。结合品牌与产品特性，以及受众需求，构思独特的创意理念，如情感共鸣、幽默风趣等。根据创意理念确定广告风格，如简约时尚、复古怀旧等，并确保广告中各元素风格统一。创意理念及风格确定

运用色彩心理学原理，选择符合广告主题和受众喜好的色彩，并进行合理搭配。色彩选择与搭配设计简洁明了的图形元素，如LOGO、产品形象等，增强广告视觉冲击力。图形设计与运用选择与广告主题相关的优质图片，并进行适当处理，如裁剪、调色等，提高广告美感。图片选择与处理合理安排广告中各元素的布局和视觉流程，引导受众关注重点信息。排版布局与视觉流程视觉元素选择与运用

撰写吸引人眼球的标题，概括广告主题，激发受众阅读兴趣。标题撰写用简洁明了的语言阐述产品卖点、品牌优势等信息，同时注重情感渲染和故事性。正文撰写创作简洁有力、易于传播的口号，强化广告主题和品牌形象。口号创作确保文案与视觉元素相互呼应、相得益彰，提高广告整体效果。文案与视觉元素配合文案撰写技巧

04媒体选择与投放策略

电视媒体网络媒体印刷媒体户外媒体媒体类型及特点分盖面广，传播速度快，适合品牌形象塑造和大规模宣传。互动性强，目标受众精准，可实现个性化推送和效果追踪。传阅率高，适合深度阅读和品牌形象塑造，但传播速度较慢。视觉冲击力强，适合品牌宣传和促销活动，但受众范围有限。

选择收视率高的时段进行广告投放，提高曝光率和关注度。黄金时段投放根据广告预算和目标受众特点，合理规划广告播放频次，避免过度投放导致观众反感。频次控制结合不同媒体类型和特点，实现跨屏投放和互动，提高广告效果。跨屏投放投放时段和频次规划

效果评估指标制定科学的评估指标，如曝光量、点击率、转化率等，对广告效果进行客观评估。预算分配根据媒体类型、投放时段和频次等因素，合理分配广告预算，确保投放效果最大化。数据监测与优化实时监测广告数据，根据效果反馈及时调整投放策略和优化广告内容，提高广告效果。预算分配及效果评估

05活动策划与执行方案

123利用社交媒体、官方网站等渠道，开展互动性强、参与度高的线上活