国际市场营销环境分析.ppt

5.全球经济环境1.全球经济发展的现状2.各国经济制度3.国际收支状况4.全球市场发展阶段国际政治环境政府和政党体制政府政策的稳定性不仅考虑现存的政策，还应考虑政府政策的连续性问题。如香港商人曾在伊朗德黑兰兴建一座跑马场，正迎合了当时的国王巴列为看跑马的兴趣。但当跑马场竣工时，巴列维政府被推翻，新政府禁止跑马活动，造成投资商极为惨重的损失。民族主义政治风险三、国际政治法律环境国际法律环境国内法律国际经济法律东道国法律解决国际贸易争端的途径网络法规的规定四、国际技术环境添加标题单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，请尽量言简意赅地阐述观点。添加标题单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，请尽量言简意赅地阐述观点。添加标题单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，请尽量言简意赅地阐述观点。添加标题单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，请尽量言简意赅地阐述观点。*********国际市场环境分析点击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。一、国际文化环境二、国际经济环境三、国际政治法律环境四、国际技术环境五、国际物质自然环境国际市场环境分析一、国际文化环境1.文化含义2.文化地位（1）文化定义：给定社会中由人们可识别的行为方式特征整合而成的体系。包括给定社会群体想、说、做、行的方式，即这个社会群体的习惯、语言、物质成就、共同的态度和情感体系。（2）文化特征：文化是通过后天学习获得的，由某个社会中的成员所共有，是分成部分或者要素的而且文化是在不断演进的。文化环境正逐渐成为影响国际市场营销的核心因素，文化意识将反应消费者对产品的接受与否。3.文化要素语言宗教信仰

教育社会组织物质要素4.非语言沟通的文化因素时间与空间象征契约与友谊礼仪与礼节身体语言单击添加大标题添加标题单击此处添加正文。01添加标题单击此处添加正文。02添加标题单击此处添加正文。03添加标题单击此处添加正文。04添加标题单击此处添加正文。05添加标题单击此处添加正文。06二、国际经济环境1.经济发展水平与市场功能（1）传统社会(TheTraditionalSociety)：人们的知识文化水平低，生产力水平低，没有能力采用现代的科技方法从事生产；（2）起飞前夕阶段(ThePreordainsforTakeoff)：现代科学技术开始被应用，基础建设与公共工程开始发展；（3）起飞阶段(TheTakeoff)：经济成长已见雏形，各种社会设施及人力资源的运用已达到一定水平，农业及各种产业逐渐现代化；（4）趋向成熟阶段(TheDrivetoMaturity)：社会经济能够持续进步，而且能不断追求更现代化的科技，并应用于各种经济活动。同时，国家和企业更多地参与国际经济活动；（5）高度消费阶段(theAgeofHighMassConsumption)：已经脱离拥有主导部门的形态，服务业和耐用消费品行业得到着重发展，人均实际收入激增，许多人拥有可观的可支配收入，公共设施、福利设施日益完善，社会产品被大量生产和消费；（6）追求生活质量阶段(TheAgeofPursuingLifeQuality)：不再以有形产品数量的多少，而以生活质量高低作为衡量社会成就的标志，从而形成人类社会发展中继起飞阶段之后的又一重大突破。2.经济结构与市场功能生存经济类型原材料(能源)出口经济类型新兴工业化经济类发达工业经济类型3.经济特征分析1、人口(1)人口规模(2)人口自然增长率(3)人口地理分布(4)人口结构2、收入(1)GNP与GDP(2)人均收入(3)消费支出模式(4)储蓄和信贷4.国际经济组织主要经济组织类型的区别(2).主要经济联盟组织欧盟：截至2013年成员国28个，总人口达5.4亿。北美自由贸易区：94年正式成立，到04年有近4亿人口，成员国有美国、加拿大、墨西哥。亚太经合组织：1989年11月由澳大利亚、美国、加拿大、日本、新西兰、韩国和东盟宣布成立，宗旨是相互依存、共同受益，推动亚太地区以市场为导向的经济合作。截至2004年，已有21个成员国，总人口达25亿，占世界总人口45%；GDP总和超过19万亿美元，占世界55%；贸易额占世界总量的47%以上。WPSWPS*********