体育用品行业深度报告系列（四）：篮球鞋赛道，设计水平提升高性价比，本土品牌错位竞争(202303).pdfVIP

篮球鞋赛道：设计水平提升高性价比，本土品牌错位竞争

体育用品行业深度报告系列（四）

本篇报告回顾了Nike如何依靠技术升级、设计多元化、丰富顶级球员资源等方

式在全球篮球鞋市场占据绝对领先地位。深度剖析中国本土品牌如何在设计、

产品开发、营销方面实现和国际品牌的差异化竞争，获得更多市场份额。

❑篮球鞋发展历史复盘。篮球运动热度提升导致消费者对篮球鞋的功能性、设

计感要求持续增加。Nike利用产品功能性强、配色丰富、顶级球星资源垄断

等优势超越Adidas、锐步占据全球篮球鞋市场龙头地位。从中国市场看，国

内篮球人口基数大，同时政策强化篮球场地建设和日常运动积极性，国内篮

球鞋消费需求提升，头部品牌依靠较强的产品力和营销力实现份额提升。

❑他山之石：Nike强大的设计开发能力超巨资源丰富实现降维打击。Nike在

篮球鞋市场从默默无闻到一超多强主要在技术、产品、营销等方面实现突破。

1）行业技术创新引领者：持续对中底气垫（NikeAir、zoom）、中底材料

（phylon、React、Joyride）进行创新升级，技术水平领先行业。2）前瞻性

营销：签约众多篮球新秀，如乔丹、詹姆斯、杜兰特等，随着新秀成长为超

巨，Nike的知名度和曝光度快速提升。3）产品开发及设计能力出众：Nike

产品的设计风格引领行业潮流。率先推出球员签售款系列提升品牌力，并开

发团队鞋及球星支线系列快速放量。

❑球星资源提档设计元素丰富实战鞋高性价比助力国货差异化竞争。国货品

牌技术突破实现产品功能性提升。签约多位NBA球星实现资源提档提升品牌

曝光。融合多元化设计元素。并针对中国市场篮球爱好者偏多的特点，重点

开发高性价比实战篮球鞋，实现和国际品牌的差异化竞争。

❑国内标的推荐

李宁：中底材料鞋底结构技术国内领先，签约韦德并开发韦德之道系列提升

品牌知名度。配色及设计元素丰富强化产品竞争力，全城、驭帅等实战系列

篮球鞋开发完善产品矩阵，持续扩大客群。李宁在阿里平台市场份额20%+

超越Nike，有望加速提升篮球鞋市场份额。

安踏：产品迭代速度明显提升，签约汤普森并开发KT系列广受好评。打造要

疯赛事IP推高品牌热度，推出要疯系列实战球鞋开发潜在客群，量价持续提

升，安踏在阿里平台篮球鞋份额15%。

361度：签约戈登丁威迪提升品牌曝光度。AG系列产品配色和功能性提升，

开发部分中高端篮球鞋矩阵，产品力被逐步认可，阿里平台份额2%左右。

特步：签约林书豪拓展篮球产品矩阵，作为初入篮球领域的玩家，深耕产品

功能性提升和矩阵丰富度，产品和品牌认可度仍有较大提升空间。

❑风险提示：原材料价格上涨对利润空间的侵蚀风险；客流恢复不及预期影响

销售表现风险；外资竞品库存较重引发价格战影响公司折扣及新品售罄风险。

敬请阅读末页的重要说明

正文目录

一、产品功能性、设计水平、球星影响力驱动篮球鞋行业发展5

1、发展史：实战功能球星背书设计水平成为市场竞争核心要素5

2、中国篮球人口基数大场地面积广，篮球鞋空间广阔5

3、竞争格局：Nike占据龙头地位，国货品牌差异化竞争提份额6

二、他山之石：Nike超强设计开发能力超巨资源垄断引领行业发展7

1、行业技术创新引领者，篮球鞋功能持续升级7

2、Nike超巨资源丰富，球星影响力提升强化品牌竞争优势8

3、围绕顶级球星开发正代签名系列提升品牌影响力9

4、功能性优异的团队鞋及热门复刻款推升销量10

5、设计元素及配色丰富，轻量化拓展篮球鞋应用场景11

三、科技及设计提升、球星资源提档、高性价比助力本土品牌差异化竞争12

1、中底科技突破实现产品功能提升12

2、球星资源提档，草根篮球赛事提升品牌曝光度12

3、设计元素多元化，中国风元素融合凸显品牌民族自信13

4、专注高性价比实战鞋开发实现与Nike错位竞争14

四、本土品牌卡位大众篮球鞋市场多维发力，持续抢占国际品牌份额15

1、李宁：设计风格引领国内篮球行业潮流，份额逐步超越国际品牌15

2、安踏：赛事IP驱动品牌热度，实战类产品迭代速度加快16

3、361度：球星资源产品矩阵设计配色逐步丰富，口碑持续提升18

4、特步：初步进入篮球领域，技术驱动产品矩阵持续丰富19

五、