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广告课件

CONTENTS

广告概述

广告创意与策划

广告创意设计

广告投放与推广

广告案例分析

实践操作与互动环节

广告概述

01

定义

广告是由明确的发起人以公开付费的方式，对商品、服务或观念进行非私人性的广泛传播。

分类

根据传播媒介，广告可分为电视广告、广播广告、印刷广告、户外广告等；根据传播范围，广告可分为地方性广告、区域性广告、全国性广告和国际性广告。

如叫卖、标记、口头广告等。

随着印刷术的发明，报纸、杂志等印刷媒介成为广告的主要载体。

数字媒体的兴起，如互联网、社交媒体等，使广告形式和传播方式更加多样化。

古代广告形式

近代广告发展

现代广告趋势

传递信息、引导消费、塑造品牌形象、推广新产品或服务。

功能

促进销售、增强品牌忠诚度、提高市场份额、增加企业知名度。

目的

广告创意与策划

02

创意来源

灵感、观察、研究、经验

构思过程

分析问题、提炼主题、形成概念、制定策略

根据产品或服务特点确定的目标消费群体

年龄、性别、地域、职业、消费习惯等

了解受众需求和心理，为创意策划提供依据

目标受众定义

受众特点

受众需求与心理

传播渠道、媒体选择、创意表现、信息内容等

产品或服务的独特卖点、市场地位、品牌形象等

品牌定位

广告策略

电视、广播、报纸、杂志、网络等

覆盖范围、受众群体、传播效果等

媒介组合、投放时间、频率等

媒介类型

媒介特点

媒介投放策略

广告创意设计

03

选择与品牌或产品相符合的颜色，以吸引观众的注意力并传达品牌形象。

色彩搭配

图形与标志

布局与排版

设计简洁、易识别的图形和标志，以强化品牌识别度。

合理安排文字、图片等元素的布局，确保广告信息的有效传达。

03

02

01

用简练的语言表达广告主题和信息，避免冗长和复杂的句子。

简洁明了

根据目标受众的特点选择适当的语言风格，如幽默、感性、权威等。

语言风格

运用情感诉求的手法，引发观众的情感共鸣，增强广告的吸引力。

情感诉求

运用动态画面来展示产品特点或品牌形象，增强视觉冲击力。

动态画面

运用动画效果来丰富画面内容，增加广告的趣味性。

动画效果

合理运用过渡效果，使不同画面之间的转换更加自然流畅。

过渡效果

广告投放与推广

04

通过搜索引擎投放广告，如百度、谷歌等。

在社交媒体平台上投放广告，如微信、微博、抖音等。

在视频分享平台如优酷、腾讯视频等投放广告。

在移动应用中投放广告，如各类APP的开屏广告或推送消息。

搜索引擎广告

社交媒体广告

视频平台广告

移动应用广告

根据产品特点、目标受众和市场状况等因素制定合理的广告预算。

在预算范围内合理分配广告费用，避免浪费和超支。

实时监测广告投放效果，及时调整预算和投放策略。

定期分析ROI数据，评估广告投放的效益，为后续投放提供参考。

预算制定

成本控制

效果监测

ROI分析

广告案例分析

05

可口可乐的HappyHoliday广告

麦当劳的HappyMeal广告

耐克的JustDoIt广告

苹果的ShotoniPhone系列广告

案例一

案例二

案例三

案例四

百事可乐的PepsiChallenge广告

奥迪的VorsprungdurchTechnik广告

微软的SurfacePro平板广告

亚马逊的AmazonPrimeDay广告

案例一

案例二

案例三

案例四

02

04

01

增强现实(AR)和虚拟现实(VR)技术在广告中的应用

短视频和直播广告的崛起

社会责任和可持续发展成为广告的重要议题

03

数据驱动的个性化广告成为主流

趋势一

趋势三

趋势四

趋势二

实践操作与互动环节

06

将学生分成若干小组，每组围绕一个广告主题进行讨论，提出创意和想法。

分组讨论

每组选派代表，将小组讨论的创意和想法以PPT、海报等形式展示给全班同学。

创意展示

布置与广告相关的作业，如撰写广告策划方案、设计广告海报等。

作业布置

要求学生按时完成作业，并提交给教师进行批改和点评。

作业要求

谢谢您的聆听

THANKS