雨果跨境：2023第一季度跨境电商行业趋势报告.docx

CROSS-BORDERE-COMMERCETRENDREPORT|2023Q1

第一季度跨境电商行业趋势报告

前言

虽然新冠疫情造成的供应中断已基本结束，但海外需求疲软和全球经济增长放缓已成为跨境电商行业面临的新风险。无论是外贸企业，还是跨境卖家，均面临较大的营收和利润增长压力。但海外需求有逐步回暖的迹象，且海运费持续下降，加之TEMU、TikTokShop、沃尔玛电商等新兴平台开辟新站点，释放新红利，从业者对于二季度普遍持乐观的态度。雨果跨境内容中心走访广州、深圳、北京、上海、厦门等全国各地行业人士，同时对11000+位行业人士进行了问卷调查，最终形成了一份涵盖跨境电商市场变化、行业现状以及未来趋势预判的行业报告。

目录

DlRECTORY

三、跨境电商市场变化一、跨境电商行业现状

三、跨境电商市场变化

四、跨境电商行业观点二、跨境电商行业趋势

四、跨境电商行业观点

StatusofCross-borderE-

StatusofCross-borderE-commerceIndustry

1、卖家经营状况

①仅三成亚马逊卖家保持营收增长

雨果跨境针对767位亚马逊卖家的调研显示，在亚马逊渠道上，仅33%卖家表示营收有所增长，17%卖家表示营收与2022年同期持平，另有50%卖家在亚马逊渠道上的营收处于下滑态势，其中，有16%卖家的亚马逊业务营收下滑幅度超过50%。与此同时，超

半数亚马逊卖家的利润在一季度下滑。雨果跨境调研显示，51%卖家表示与2022年同期相比，一季度在亚马逊的利润下滑，31%卖家一季度的利润有所增长，18%卖家一季度的利润与2022年同期持平。

17%10%9%4%18%16%14%12%14% 18%20%18%16%14%12%10%8%6%4%2%0%12%7%

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由此可见，2023年第一季，跨境卖家在亚马逊渠道的营收和利润增长均面临较大压力。一方面，疫情管控初步放开后社会面出现大

量感染，以及一季度遇上春节假期，工厂、物流服务商放假，卖家日常经营受到一定影响；另一方面，海外消费需求仍在下行。欧美高

通胀持续，民众生活成本快速上升，实际购买力下降，进而遏制了消费需求。官方数据显示，英国2023年2月消费者价格指数（CPI）

同比上涨10.4%，美国2月消费者价格指数（CPI）则同比上涨6％，通胀形势仍旧严峻。

②超五成独立站卖家营收同比下滑

2023年，前3个月卖家在独立站的营收情况2023年，前3个月卖家在独立站的营收情况

25%20%15%10%5%0%30%25%20%15%10%5%0%

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在假期影响以及海外需求疲软等因素影响下，在2023年一季度，独立站卖家同样面临增长困境。雨果跨境针对329位独立站卖家的调研显示，，48%独立站卖家表示一季度的营收同比下滑，24%独立站卖家与2022年同期持平，一季度营收同比有增长的卖家仅占比28%。此外，48%独立站卖家在一季度的利润同比下滑，其中，下滑幅度50%以上的卖家达到21%。此外，29%独立站卖家与2022年同期持平，仅23%独立站卖家的利润有所增长。

17%

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③八成以上卖家没有扩大人员规模在外需疲软、营收利润承压的情况下，卖家有意控制人员规模。雨果跨境针对767位亚马逊卖家的调研显示，

③八成以上卖家没有扩大人员规模

在外需疲软、营收利润承压的情况下，卖家有意控制人员规模。雨果跨境针对767位亚马逊卖家的调研显示，54%卖家的人员规模与2022年持平，29%卖家缩减了人员规模，仅17%卖家扩大了人员规模。

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相比2023年初，3月份为止的员工数量变化