友望数据：2025年视频号中老年用户消费洞察报告.pdf

视频号中老年用户

消费洞察报告

2025-01友望数据出品

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研究综述

01.统计周期

2024年1月-2024年10月

02.研究对象

1、基于AI分析的40岁及以上视频号用户

2、基于AI分析上述用户可能消费的内容、商品、品牌数据

03.数据来源

基于视频号数据分析平台「友望数据」所追踪到的营销情报，选取周期内平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方

面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。

04.特别说明

本报告中老年用户消费洞察特指基于AI分析的40岁及以上视频号用户，由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告

中所估算、分析得出的数据仅供参考。

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2024年12月，《咬文嚼字》编辑部发布2024年“十大流行语”，“银发力量”入选其中。

近年来，我国人口老龄化不断加深，银发经济也逐渐崛起。有钱又有闲的中老年人，成为了众多行业争抢的

优质客群，大家都纷纷盯上了这块巨大的“蛋糕”。

伴随着生活水平的提高和观念的转变，中老年人的消费需求也不再局限于基本的生活保障，而是向更高层次前言

的品质生活追求延伸。从健康养生刚需到时尚、文娱品质消费需求，中老年人消费呈现多元化、个性化的趋

势。围绕银发群体“衣食住行娱”等各方面需求，银发电商多元业态迸发新活力。

背靠微信的视频号，与微信生态中的朋友圈、社群、小程序、公众号、微信支付等无缝链接，已经悄然成为

中老年用户的新宠，并且这些“姐姐们”也成为了视频号的消费主力。

视频号中老年赛道正爆发出巨大的潜力。基于此，友望数据发布《视频号中老年消费洞察报告》，围绕中老

年的内容消费、购物消费进行趋势分析洞察，希望能给大家带来一些参考。

目01.行业背景分析

录02.用户消费洞察

03.营销案例分析

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行业背景分析

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行业背景分析

网络应用拓展用户能力提升互联网进一步向中老年人渗透

根据中国互联网络信息中心发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，上半年，我国新增网民742万人。在新增网民中，短视频用

和即时通信用户规模分别新增277万和93万人。截至2024年6月，50岁及以上网民群体占比由2022年6月的25.8%提升至33.3%，60岁及以上老年网民

达1.57亿人，老年网民网络购物使用率为69.8%，互联网进一步向中老年群体渗透。

近5年中国互联网普及率普及率60岁及以上网民近3年中国网民年龄结构截至22年6月截至22年12月截至23年6月

和60岁及以上网民占比变化