《广告设计项目教程》课件第1章.ppt

(2)纸张最常见的四种规格如下：

①正度纸：长109.2厘米，宽78.7厘米。

②大度纸：长119.4厘米，宽88.9厘米。

③不干胶：长765厘米，宽535厘米。

④无碳纸：有正度和大度两种规格，但有上纸、中纸、下纸之分，纸价不同(见纸价分类)。(3)纸张最常见的名称如下：

①拷贝纸：17g正度规格，用于增值税票、礼品内包装，一般是纯白色。

②打字纸：28g正度规格，用于联单、表格，有七种颜色(白、红、黄、蓝、绿、淡绿、紫色)。

③有光纸：35～40g，正度规格，一面有光，用于联单、表格、便笺，为低档印刷纸张。

④书写纸：50～100g，大度、正度均有，用于低档印刷品，以国产纸最多。

⑤双胶纸：60～180g，大度、正度均有，用于中档印刷品，以国产、合资及进口纸常见。⑥新闻纸：55～60g，滚筒纸，正度纸，报纸选用。

⑦无碳纸：40～150g，大度、正度均有，有直接复写功能，分上、中、下纸，不能调换或翻用。

⑧铜版纸：双铜为80～400g，正度、大度均有，用于高档印刷品；单铜用于纸盒、纸箱、手提袋、药盒等中、高档印刷。

⑨亚粉纸：105～400g，用于雅观、高档彩印。

⑩灰底白版纸：200g以上，上白底灰，用于包装类。白卡纸：200g，双面白，用于中档包装类。

牛皮纸：60～200g，用于包装、纸箱、文件袋、档案袋、信封。

特种纸：一般以进口纸最为常见，主要用于封面、装饰品、工艺品、精品等。(4)平面设计常用的制作尺寸如下：

①正度纸张：787mm?×?1092mm。

②大度纸张：889mm?×?1194mm。

③全开：844mm?×?1162mm。

④?2开：581mm?×?844mm。

⑤?3开：387mm?×?844mm。

⑥?4开：422mm?×?581mm。

⑦?6开：387mm?×?422mm。

⑧?8开：290mm?×?422mm。(5)一般常用的拼版方式可以分为以下几种：

①单面式：这种方式是指那些只需要印刷一个面的印刷品，如海报等，只需要印刷正面，背面是不需要印刷的。

②双面式：俗称“底面版”，指正反两面都需要进行印刷的印刷品，如一些小宣传单、小幅海报、卡片等。

③横转式：俗称“自翻版”、“就版翻面”，适用于杂志、书刊类印刷品。5.广告设计人员的非职业素质与职业素质

设计人员的素质应该分为两类：一是职业素质，二是非职业素质。

职业素质是劳动者对社会职业了解与适应能力的一种综合体现，主要表现在职业兴趣、职业能力、职业个性及职业情况等方面。影响和制约职业素质的因素很多，主要包括受教育程度、实践经验、社会环境、工作经历以及自身的一些基本情况(如身体状况等)。一般来说，劳动者能否顺利就业并取得成就，在很大程度上取决于本人的职业素质，职业素质越高的人，获得成功的机会就越多。简单地说，职业素质包括：

(1)职业道德：忠于职守，尊重客户，尊重同事，尊重领导，更不能做有损集体的事。

(2)专业能力：包括设计的基本功，要具备必须的专业常识，做平面的要特别熟悉印刷工艺，做工业造型的要懂人体工程学、材料力学等。

(3)艺术修养：对培养一个人的画面节奏感和想象力很有帮助。

(4)综合素质：对社会的了解、对事物的认识、对主题的分析都需要设计师在文字写作、逻辑性、理解能力等方面具备一定的水平。人才的素质并非一蹴而就，下面所述的非职业素质需要长期培养。

(1)广告设计人员将面对大量对设计一无所知的客户，因此也常常面临在自己的设计方案与客户的意见之间折衷的情况。从这点来说，掌握与客户的沟通技能，就显得非常重要。

(2)对于一个初入行业的广告设计人员而言，研究成功的广告并从中悟出其成功的原因非常重要。因此对于一个新手而言，至少应该分析研究各类广告数十个，并能够说出这些方案的优点所在。(3)点、线、面是平面设计不变的主题，因此应切实掌握构成方面的技巧，并在各种设计项目中磨练，使自己的构图能力日渐增强，最终成为高手。

(4)应具有形象思维能力。形象思维是文学艺术创作所进行的具有美学价值的思维活动，广告设计与其他艺术创作活动一样离不开形象思维。广告设计的思维活动以形象为主导艺术要素，感知的是形象，研究的是形象，以形象作用于人们的视听，通过由视听获得的效应来刺激人们的心理，进而实现信息的传递。(5)应具有较强的艺术想象力。艺术想象力是人类的一种创造性的精神活动，是人类智能的重要组成部分。它是对