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护肤新浪潮：⻘少年市场的蓬勃⽣机与商业洞察

报告内容相关数据时间范为2024年11⽉13⽇⾄2024年12⽉17⽇

随着“Sephora
Kids”现象的全球蔓延，我们⻅证了⼉童和⻘少年群体对美妆护肤产品需求的激增。

这⼀现象不仅揭⽰了未成年⼈群对美的追求，也映射出他们对个⼈护理的⽇益关注。据市场研究数据

显⽰，⼉童护肤品的国内市场总额预计到2025年将达到500亿⼈⺠币的规模，这⼀预测不仅基于消费

数据的增⻓，也反映了国内⻘少年护肤市场的巨⼤潜⼒。

⾃疫情以来，针对⻘少年消费⼈群的护肤美妆类新品牌如⾬后春笋般涌现。例如，2020年成⽴的

Bubble品牌和去年底初成⽴的Gryt品牌，均已成功突破百万美元的年收⼊⼤关，Bubble更是达到了

2000万美元的销量⾥程碑。这些新兴品牌的快速成⻓，不仅证明了市场的旺盛需求，也显⽰了⻘少年

护肤市场作为⼀个蓝海市场，其商业潜⼒正被逐渐挖掘。

市场背景概览

需求背景

•⻘少年需求释放

随着⻘少年群体护肤意识的觉醒，市场需求快速增⻓。调研数据显⽰，85%以上的⻘少年已习惯使

⽤⾯部护肤品，且随着⻘春期激素分泌增加导致的⽪肤问题增多，⻘少年对针对性护肤品的需求⽇

益上升。

•⽗⺟消费认知升级

随着消费升级和学育⼉观念的不断深化，家庭更加注重⻘少年的养护细节并增加消费投⼊。⼤多

数新⼀代⽗⺟对⻘少年护肤的需求不再局限于基础的清洁保湿，他们更关注针对性解决⻘少年⽪肤

问题的功能性护肤产品。

•社媒探讨消费驱动

⼩红书平台上，“⻘春期孩⼦护肤品”和“⻘春期13—14岁孩⼦⽤什么化妆品”等关键词的搜索量

显著增加，关于“⾼中⽣护肤”就有8900+篇笔记，“⻘春期护肤”则有2w+笔记。在抖⾳上，⻘

少年护肤也收到了⾼度关注，这些内容不仅吸引了⼤量的浏览量，也并不断辐射更多年轻⽗⺟对⻘

少年护肤的关注度。

•分龄护肤趋势从婴童⾄⻘少年扩展

分龄护肤的趋势已经从成⼈护肤品蔓延⾄婴童赛道，并进⼀步扩展到⻘少年群体。⽬前，⻘少年护

肤品尚未形成独⽴的市场分类，⽽是模糊地分布在婴童护肤或成⼈护肤品中。这⼀年龄段的⻘少年

的护肤需求未得到应有的关注和保护，随着市场的逐步发展和成熟，未来必将出现井喷式增⻓。

消费者画像

•中⾼收⼊妈妈主导：30岁+的中⾼收⼊妈妈主导⻘少年洗护品市场，且认为了解孩⼦的肤质和护肤

习惯。

•⻘少年参与决策：有70%的16-18岁⻘少年参与购买决策，他们⼤多关注⽪肤护理并会和妈妈/同学

讨论相关话题。

市场潜⼒

•⻘少年⼈⼝基数：我国即将步⼊⻘春期的⼉童数量和⻘少年数量达到3亿以上，其中12-18岁之间的

⻘少年群体约为1.5亿左右。

•市场体量与增⻓：⻘少年护肤市场体量在36亿左右，同⽐增⻓13%，显⽰出市场增⻓的迅猛势头。

⻘少年专⽤护肤⼈群量级不⾜⼤护肤市场的3%，对⽐占6%+⻘少年⼈⼝来看，市场潜⼒巨⼤。

品牌竞争与市场格局

线上市场规模

淘宝

•2023年主打⻘少年群体的护肤市场规模为6704万，在淘系美妆市场整体承压的2024年，⻘少年护

肤品以三位数增速迅速扩容，销售额增⻓⾄3.4亿，商品数同⽐增⻓70.6%，⼊局品牌达337个。

抖⾳

•抖⾳市场近30天销量超47万，销售额突破6924万，占据抖⾳⾯部护肤市场约1%的体量。

•从近30天数据占⽐估算，“⻘少年护肤”相关话题的热度超越过去，⽤⼾对此类内容关注度在不断

提⾼。

市场竞争格局（以抖⾳市场为例）

•市场竞争格局主要由四类参与者构成：婴童辐射品牌、⼤牌护肤品牌拓展⻘少年线、纯净系品牌以

及全学龄护肤品牌。尽管市场参与者类型多样，但⽬前市场仍以婴童品牌扩展产品线为主，⽽专注

于⻘少年肌肤特性并进⾏专业研发的品牌相对较少。这⼀现状表明，⻘少年护肤市场尚未被充分开

发，存在⼴阔的发展空间和潜⼒，亟待更多专注于⻘少年肌肤健康和需求的品牌进⼊，以满⾜这⼀

细分市场的独特需求。

•头部品牌GMV占⽐超过90%，占据市场的绝对主导地位，形成了明显的品牌集中度。当市场被少数

品牌主导时，消费者可能⾯临较少的选择，尤其是在特定需求（如敏感肌肤、特定成分等）或细分

市场上。

•祛痘类产品在TOP10榜单中占据了六个席位，这⼀现象不仅显了市场对祛痘解决⽅案的强烈需

求，也反映出⻘少年在⾯临痘痘问题时，对于专业护肤产品的依赖性。特别是在⻘春期，由于激素

⽔平的变化，痘痘问