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PROGRAMMATICDOOH:
ADYNAMIC,SMART,
EFFICIENTANDDATA-LED
OPPORTUNITYFORBRAND
ANDPERFORMANCEMARKETERS
Inassociationwith
Featuringinsightsfrom
Foralongtime,out-of-homeadvertisingwasseenasabrandawarenessplay,awaytoimprovevisibility,makeacreativeimpactandperhapswinacoupleofawards.Butthe
riseofprogrammaticdigitalout-of-home(pDOOH)hasshiftedtheboundaries,offeringadynamic,smartanddata-ledopportunityforbrandswithagenuine,quantifiableimpact.
ThepDOOHlandscapehasseensignificantgrowth,offeringamultitudeofbenefitsformarketerslookingtoenhancetheiradvertisingstrategies.Withafocusonprecisionandcontrol,pDOOH
hasemergedasapowerfultoolforreachingconsumerseffectivelyandcreatively.
AccordingtotheIAB,pDOOHisforecastedtoaccountfor16%ofOOHadspendby2027,asignificantincreasefromamere5%in2023.
pDOOH’sabilitytoprovidedynamiccreativeopportunitiesstandsouttomarketersasitsmostrecognisedattribute.Harnessingbehaviour-basedtargetingbuiltonaudiencesdeterminedbylocationspeoplevisit,advertiserscandeliverbetterpersonalisationtopassers-byandlaythefoundationforbettercampaignoptimisation.Thispavesthewayformoreefficientoptimisationtoo,givingadvertiserstheopportunitytocarryoutreal-timetweaksaswellasdecreasingthetimerequiredforacampaignrollout.Beyondthis,offeringpersonalisedadsbasedonreal-timedatawhileinacookielessenvironmentisamajorbenefitforadvertisers.Intheincreasingly
privacy-focusedadvertisingecosystem,thisiscertainlyabenefitforadvertiserslookingtodeliverpersonalisationwithminimalprivacyconcerns.
Brandsafetyisalsocitedasamainreasonformanymarketers’investmentinpDOOH:
almosttwooutofthreemarketingprofessionalssayitensuresbrandsafetyfortheircampaigns.
Lastbutcertainlynotleast,harnessingpDOOHcanmaximisebudgetefficiency,andinta
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