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2024中国互联网广告数据报告

前言：朝乾夕惕功不唐捐

《中国互联网广告数据报告》（以下简称《报告》），已连续第九个年度发布。我们作为这个行业的忠实记录者和冷静的思考者，秉持客观视角与行业分析标杆的主旨，记录和分析互联网营销的发展轨迹，旨在与业内同仁共同探索互联网服务推动实体经济发展的新方向，为中国互联网营销产业提供一份全面且具有连续性的发展概要。《报告》已成为每年伊始，政府主管部门、国内外行业机构、品牌企业、专家学者以及互联网从业者洞悉我国互联网营销最新状态的重要参考。

本《报告》由中关村互动营销实验室（简称“实验室”）联合德勤管理咨询、秒针营销科学院及北京师范大学新闻传播学院共同发布。《报告》秉承以往的统计口径、分析逻辑、数据来源及一贯坚守的品质。自2020年起，我们不仅聚焦于互联网广告领域，更连续五年统计了互联网营销产业规模并追踪其发展趋势，使其更具前瞻性与实用价值。

近年，中国在构建“新质生产力”的战略下整合科技创新资源，引领新兴产业和未来产业蓬勃发展，不断赋能数字经济的纵深发展。从大力发展新一代生成式人工智能的产业应用到继续推进能源、电信、数据算力等基础设施的完善与发展，再到外部经济与需求压力下的全面内需扩张，国家政策和举措对国内营商环境产生了巨大影响，也推动了互联网营销的创新和变革，提升了整体市场活力和竞争力。2024年无疑是见证这一变革的关键之年。

2024年，互联网广告行业表现出诸多显著特点：在AI、量子计算等新型通用技术所构建的新产业生态下，数字营销场景进一步丰富，广告市场规模稳步提升；而从产业格局看，头部企业与中长尾企业春兰秋菊，百花齐放，协同发展，

2024中国互联网广告数据报告

共同满足广告主多样化、定制化的营销推广需求。构建多渠道，沉浸式的数字营销体验成为当前广告主们的最为重要的营销策略，这也使得创新的广告形式如短视频、兴趣电商和社交广告等成为广告生态的重要支柱，占据近半数市场份额，并为灵活就业创造了大量新的机遇。同时，寡头垄断的市场格局，广告主的投放战略（效果类广告份额的持续增加）为互联网广告营销生态环境的健康发展带来了新的挑战：中长尾平台企业的创新土壤与增长空间如何得到保障？效果类广告市场份额的居高不下，是否是品牌强调短线收益忽视长期发展的信号？

在这个深化变革的新数字时代，治理与规范是保障互联网市场健康发展的必须。国家网信办通过“清朗”系列专项行动，有效净化了网络空间，打击了网络谣言与暴力，强化了平台企业的合规运营。随着《生成式人工智能服务管理暂行办法》等规范性文件的出台，为新兴技术的健康发展保驾护航。在这个深化变革的新数字时代，我们愿继续与大家共同分享我们在互联网广告与营销领域的知识成果，并藉此机会，衷心感谢各级主管部门、互联网广告经营单位、广告主及各学术研究机构所给予的指导与支持；衷心感谢各位领导、专家与工作人员所贡献的心力与智慧！我们相信，通过共同努力，中国互联网营销市场将在2025年及以后实现更加健康、均衡、可持续的发展，为推动实体经济的发展和提升国家整体竞争力做出更大的贡献。

2024中国互联网广告数据报告

中国互联网广告行业2024年度趋势与变革

在践行“新质生产力”的战略背景下，人工智能、量子计算等新兴通用技术快速发展，深刻改变了中国互联网广告市场的发展格局。基于2024年中国互联网数据报告所提供的基础数据，2024年中国互联网广告市场呈现出如下关键特点和趋势：

1.互联网广告市场规模承压增长，增幅达到13.55%

随着我国经济结构性调整的持续深入，互联网广告的集聚效应更加显著：2024年中国互联网广告市场规模持续承压增长，市场增速较2023年提升了近1个百分点，达到13.55%，收入规模达到6508.63亿元。这一趋势不仅体现在市场总量的扩张上，更在各大互联网平台的良好表现中得到印证。除百度、京东、阿里等传统巨头之外，主要互联网平台相较2023年均实现了两位数的增长。

另据数据显示，2024年行业前三的企业（字节跳动、阿里巴巴和腾讯）广告收入均已突破1000亿元大关，持续呈现强势增长态势，并与第四的企业拉开差距，标志着互联网广告市场规模愈加集中。前十大平台收入全部超过百亿。但互联网营销市场的结构性调整与创新是企业无法规避的挑战。

人工智能、量子计算等新技术快速迭代，为数字化生活与数字营销打下了更加实际的场景基础，加之行业企业在市场压力下的创新努力与降本增效等一系列有效举措，市场总体呈现出健康的增长态势。成为促进市场持续增长的重要动因。

2.多渠道沉浸式体验成为市场增长的新引擎

沉浸式体验营销成为当今数字策略应具