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广告与市场营销的关系考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察学生对广告与市场营销之间关系的理解和应用能力，通过一系列问题，检验学生是否能将广告作为市场营销策略的一部分，以及如何通过广告活动实现市场营销目标。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告的最终目的是什么？（）

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.增强消费者对品牌的忠诚度

D.以上都是

2.市场营销中的“4P”不包括以下哪一项？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.人员（People）

3.以下哪个不是广告的传播方式？（）

A.电视广告

B.广播广告

C.网络广告

D.产品广告

4.以下哪个是广告创意的核心？（）

A.产品特性

B.消费者需求

C.市场趋势

D.创意手法

5.市场营销中的“SWOT”分析不包括以下哪一项？（）

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.责任（Responsibilities）

6.以下哪种广告类型适用于新品上市？（）

A.品牌广告

B.产品广告

C.教育广告

D.公益广告

7.以下哪个不是广告创意的原则？（）

A.创意性

B.可行性

C.传播性

D.创新性

8.以下哪种广告形式在社交媒体上应用广泛？（）

A.平面广告

B.视频广告

C.广播广告

D.报纸广告

9.市场营销中的“STP”战略包括以下哪三个步骤？（）

A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）

B.市场研究（Research）、市场预测（Forecasting）、市场推广（Promotion）

C.产品开发（Development）、产品定位（Positioning）、产品推广（Promotion）

D.市场调研（Research）、市场分析（Analysis）、市场决策（Decision）

10.以下哪种广告类型适用于品牌形象提升？（）

A.产品广告

B.品牌广告

C.教育广告

D.公益广告

11.以下哪个是广告效果评估的指标？（）

A.点击率（CTR）

B.转化率（ConversionRate）

C.覆盖率（Coverage）

D.以上都是

12.以下哪个不是广告创意的来源？（）

A.市场研究

B.消费者洞察

C.竞品分析

D.产品特性

13.市场营销中的“5W1H”分析不包括以下哪一项？（）

A.What（是什么）

B.Why（为什么）

C.Who（谁）

D.When（何时）

14.以下哪种广告形式在户外广告中应用广泛？（）

A.墙画广告

B.LED广告

C.电视广告

D.报纸广告

15.市场营销中的“4C”理论不包括以下哪一项？（）

A.成本（Cost）

B.消费者（Consumer）

C.便利（Convenience）

D.创意（Creativity）

16.以下哪个是广告创意的要素？（）

A.创意性

B.可行性

C.传播性

D.以上都是

17.以下哪种广告形式在移动设备上应用广泛？（）

A.横幅广告

B.悬浮广告

C.视频广告

D.全屏广告

18.市场营销中的“7P”理论不包括以下哪一项？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.人员（People）、流程（Process）、绩效（Performance）

19.以下哪种广告类型适用于品牌忠诚度提升？（）

A.产品广告

B.品牌广告

C.教育广告

D.公益广告

20.以下哪个是广告效果评估的方法？（）

A.调查问卷

B.数据分析

C.观察法

D.以上都是

21.以下哪个不是广告创意的限制因素？（）

A.预算

B.时间

C.技术限制

D.创意无限

22.市场营销中的“4P”理论不包括以下哪一项？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.创意（Creativity）

23.以下哪种广告形式在电视广告中应用广泛？（）

A.视频广告

B.电视广告

C.横幅广告

D.悬浮广告

24.以下哪个是广告创意的技巧？（）

A.创意性

B.情感诉求

C.理性诉求

D.以上都是