广告传媒行业广告投放与效果评估策略制定计划.docVIP

广告传媒行业广告投放与效果评估策略制定计划

TOC\o1-2\h\u23376第1章引言 4

53171.1背景分析 4

294661.2研究目的 4

20881.3研究方法 4

2119第2章广告传媒市场概述 5

71052.1市场规模与趋势 5

288652.2竞争态势分析 5

88712.3行业挑战与机遇 5

7347第3章广告投放策略制定 6

225323.1目标受众分析 6

244833.1.1受众特征分析 6

149113.1.2受众需求分析 6

152123.2媒介选择与组合 6

52713.2.1媒介类型 6

10143.2.2媒介组合策略 7

210913.3投放时间规划 7

107313.3.1投放周期 7

208893.3.2投放时间点 7

11180第4章效果评估体系构建 7

220924.1评估指标选取 7

264524.1.1曝光指标 7

38934.1.2指标 8

75754.1.3转化指标 8

234404.1.4成本指标 8

134924.2数据收集与分析方法 8

176174.2.1数据收集 8

9774.2.2数据分析方法 8

294304.3效果评估模型 9

293184.3.1多维度评估模型 9

226644.3.2数据驱动的优化模型 9

218514.3.3归因分析模型 9

316254.3.4预测模型 9

30589第五章传统媒体广告投放策略 9

109715.1电视广告投放策略 9

7725.1.1目标受众分析 9

112435.1.2时段选择 9

175335.1.3广告形式与创意 9

27235.1.4频率控制 9

275335.2广播广告投放策略 9

179005.2.1频率与时段选择 9

148265.2.2语音与音效运用 10

95465.2.3内容定制 10

233065.2.4融媒体推广 10

103315.3报纸与杂志广告投放策略 10

128385.3.1媒体选择 10

182355.3.2版面与位置 10

65395.3.3内容设计 10

130855.3.4时效性考虑 10

95575.3.5跟踪评估 10

151第6章互联网广告投放策略 10

197086.1搜索引擎广告投放策略 10

126676.1.1关键词研究 10

149486.1.2竞价策略 10

5546.1.3广告创意与文案 10

128746.1.4目标群体定位 11

160646.2社交媒体广告投放策略 11

269536.2.1平台选择 11

180776.2.2内容创意 11

291286.2.3人群定向 11

227886.2.4优化投放时间 11

47486.3信息流广告投放策略 11

235336.3.1平台选择 11

48166.3.2广告形式选择 11

56996.3.3创意设计 11

122946.3.4人群定向与优化 11

248606.3.5数据分析与调整 12

21165第7章移动广告投放策略 12

122107.1手机应用广告投放策略 12

7457.1.1选择目标应用 12

31107.1.2广告形式选择 12

252727.1.3投放时间策略 12

223547.1.4优化广告创意 12

253447.2短视频与直播广告投放策略 12

195107.2.1选择合作平台 12

209307.2.2制定内容策略 12

30137.2.3优化投放时间 12

49207.2.4落地页优化 12

235787.3地铁与户外广告投放策略 13

93947.3.1选择投放区域 13

241617.3.2制定创意策略 13

162247.3.3投放时段策略 13

227727.3.4监测与优化 13

25199第8章效果优化与调整 13

244518.1数据分析与解读 13

18378.1.1数据收集与整理 13

125958.1.2数据分析方法 13

58898.1.3数据解读与结论