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其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》
香奈儿市场营销策划书3篇
香奈儿市场营销策划书（精选3篇）
香奈儿市场营销策划书篇1
一.总论
CHANEL香奈儿5号香水——格拉斯的茉莉及玫瑰，透过乙
醛丰富的变化，成为最具女性魁力的化身，精致地诠释了经典永
恒的女性柔美，展现了独一无二的女性风味。1921年5月，当
香水创作师ErnestBeaux呈现给香奈儿夫人多重的香水选择，香
奈儿夫人几乎毫无犹豫地选出了第五款，即当前誉满全球的香奈
儿5号香水。一个
以数字命名的香水，缘何能够风靡整个世界？
二.市场行情与预测
1.行业性质：香奈儿5号香水是奢侈品。对于奢侈品“”，人
们有着不同的理解。在国际上，它被定义为一“种超出人们生存与
发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，因此
属于非生活必需品。随着超优消费“”这一个现象的涌现，一种新
奢侈品概念被提出，它们比其他同类商品服务质量更好，品位更
高，更让消费者心驰神往，价格不菲但不是让人可望不可及。
无论是传统的奢侈品定义，还是新奢侈品的定义，都有一些共同
的特点：它们是价格昂贵的非生活必需品，作为一种标志和符号，
去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》
更多地体现象征意义，满足人们的精神和心理需求。在近几年，
奢华消费在中国快速地发展起来，面对中国这一潜力巨大的奢侈
品市场，古奇、香奈儿等国际著名奢侈品品牌加快了拓展的步伐，
本土的制造商也开始筹划进入奢侈品领域。但是，奢侈品品牌的
成功打造，与生活必需品有着不同的路径和方法。
2.我国香水行业发展前景分析
在中国许多人眼中，香水在中国存在这两种不同的看法，一
方面大家对她充满宠爱。从全球来看，香水市场是一个价值250
亿美元的产业，每年有300多个新品上市。在国外，香水早已介
入生活各哥领域。
香奈儿市场营销策划书篇2
一.总论
CHANEL香奈儿5号香水——格拉斯的茉莉及玫瑰，透过乙
醛丰富的变化，成为最具女性魁力的化身，精致地诠释了经典永
恒的女性柔美，展现了独一无二的女性风味。1921年5月，当
香水创作师ErnestBeaux呈现给香奈儿夫人多重的香水选择，香
奈儿夫人几乎毫无犹豫地选出了第五款，即当前誉满全球的香奈
儿5号香水。一个
以数字命名的香水，缘何能够风靡整个世界？
二.市场行情与预测
1.行业性质：香奈儿5号香水是奢侈品。对于奢侈品“”，人
子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》
们有着不同的理解。在国际上，它被定义为一种超出人们生存与“
发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，因此
属于非生活必需品。随着超优消费“”这一个现象的涌现，一种新
奢侈品概念被提出，它们比其他同类商品服务质量更好，品位更
高，更让消费者心驰神往，价格不菲但不是让人可望不可及。
无论是传统的奢侈品定义，还是新奢侈品的定义，都有一些共同
的特点：它们是价格昂贵的非生活必需品，作为一种标志和符号，
更多地体现象征意义，满足人们的精神和心理需求。
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