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广告传媒行业营销策划实战指南

TOC\o1-2\h\u31964第一章营销策划基础理论 2

41051.1营销策划概述 2

191681.2营销策划流程 3

102901.2.1市场调研 3

260891.2.2产品定位 3

282041.2.3营销战略制定 3

25271.2.4营销策略设计 3

284791.2.5营销活动实施 3

214751.2.6效果评估与调整 3

279361.3营销策划原则 3

316461.3.1实事求是原则 4

292941.3.2目标明确原则 4

215871.3.3创新性原则 4

51451.3.4整合性原则 4

151241.3.5可持续发展原则 4

38811.3.6顾客导向原则 4

1036第二章市场调研与分析 4

116332.1市场调研方法 4

181152.1.1文献调研 4

289872.1.2实地调研 4

106842.1.3问卷调查 4

181572.1.4数据挖掘 4

40742.2市场竞争分析 5

136212.2.1确定竞争对手 5

242582.2.2分析竞争对手的优势和劣势 5

18582.2.3制定竞争策略 5

25552.3目标客户分析 5

25762.3.1确定目标客户群体 5

149112.3.2分析目标客户需求 6

319602.3.3制定目标客户策略 6

20047第三章品牌战略规划 6

56533.1品牌定位 6

129123.2品牌传播策略 6

188933.3品牌形象塑造 7

10265第四章媒介策略与选择 7

89544.1媒介类型分析 7

102994.2媒介投放策略 8

207974.3媒介组合优化 8

7321第五章创意策划与设计 8

218385.1创意思维方法 8

207435.2广告设计原则 9

188815.3创意案例解析 9

17298第六章网络营销策略 10

294636.1网络营销概述 10

293936.2社交媒体营销 10

228376.2.1社交媒体营销的定义与特点 10

10216.2.2社交媒体营销策略 10

321856.3网络营销工具应用 11

98526.3.1搜索引擎营销 11

76156.3.2内容营销 11

23036.3.3社交媒体营销工具 11

8985第七章营销活动策划 11

52257.1活动策划原则 11

184447.2活动执行与监控 12

7937.3活动效果评估 12

18947第八章公关策划与危机管理 13

243928.1公关策划概述 13

109738.2危机管理策略 13

24638.3公关案例解析 14

15817第九章营销策划团队建设 14

125909.1团队组建与管理 14

255399.1.1团队组建原则 14

123959.1.2团队管理策略 15

156619.2团队沟通与协作 15

79119.2.1沟通策略 15

2949.2.2协作机制 15

96829.3团队培训与发展 15

288019.3.1培训策略 15

219019.3.2发展规划 16

18828第十章营销策划实战案例解析 16

2786310.1成功案例分享 16

282910.1.1案例一：某知名饮料品牌的病毒式营销策略 16

1800910.1.2案例二：某家电品牌的线下活动营销 16

207210.1.3案例三：某电商平台的精准营销策略 16

195110.2失败案例剖析 16

708910.2.1案例一：某知名品牌广告投放失误 16

1759410.2.2案例二：某电商平台的过度营销 17

59310.2.3案例三：某传统企业转型失败的营销策略 17

976510.3营销策划发展趋势与展望 17

第一章营销策划基础理论

1.1营销策划概述

营销策划是指在充分了解企业产品、市场环境和消费者需求的基础上，运用现代营销理论和方法，对企业的营销活动进行系统规划和设计的过程。营销策划的核心目标是提升企业产品的市场竞争力，扩大市场份额，实现企业价值的最大化。营销策划